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郭德强:一汽马自达推进品牌转型 由向上到引领

一汽马自达正全面推进品牌转型,此前寻求品牌向上,如今将力争成为一个具有引领作用的品牌。

【2017广州车展高端访谈】11月17日,在2017接受汽车产经网专访时,一汽马自达常务副总经理、党委书记郭德强表示,一汽马自达正全面推进品牌转型,此前寻求品牌向上,如今将力争成为一个具有引领作用的品牌。

以下为访谈实录:

产经网:今年的带来哪些亮点车型?

郭德强:我们非常重视此次车展,把我们全部的家当都带到了广州,包括两款明星产品,一个是CX-4,还有一个是阿特兹,第三款是今天上午公布价格的马自达进口的MX-5 RF,这三款产品现在是主要的利器,是最高端和最先进的产品代表。这三台车是带来的全部阵容。

2018款CX-4完成了22项升级,并于8月份上市。这款车引领了轿跑SUV的先河,在刚刚过去的10月份,CX-4销量达到7347台,站稳了制高点,也是销量最大的车型。

经过22项升级的全新2018款也于今年10月份上市。我们的粉丝、我们的用户对产品有着高度的认可,从销量到口碑始终排在第一位,整体表现还是可圈可点的。

MX-5 RF是最纯粹的造车理念的结晶,是最能体现人马一体的一款车。这款车的引入,结合CX-4和两款明星车型,相信对品牌向上有着积极的作用。同时这款车传递给用户一种人车生活的,这也跟新技术、新生活的主题比较契合。我们也希望引进最先进的产品回馈我们的粉丝和用户,给他们带来高品质的人车生活体验。  

产经网:您刚才提到MX-5 RF时用了一个词最纯粹,怎么理解呢?

郭德强:造车是人马一体,MX-5 RF从设计上来讲,充分体现了对人马一体的理解和展示。MX-5 RF荣获2016世界年度风云车以及年度最佳设计双料大奖。这两个大奖非MX-5 RF莫属,因为这款车倡导的生活得到了粉丝、媒体的关注与认可。同时,今天公布的价格也体现出了的诚意,以此来回馈喜欢跑车生活的年轻人。

产经网:您对这款车有什么样的期望呢?

郭德强:这款车是一个大玩具,一个成功的年轻人送给自己最好的大玩具。希望这款产品对品牌向上有积极的引领作用。

产经网:到目前为止,2017年整体的销量情况怎么样?

郭德强:从销量来看,今年1月到10月总计销量为99477台,同比提升48.4%。

产经网:增幅还是很大的。

郭德强:我本人不是非常看重增幅的比例,最重要的是企业向上的势头。从销量上面讲,目前已经完成今年12万+目标的82.9%,完成最终的目标应该是没有悬念的。我认为最重要的是体系能力的提升,通过管理变革、价值营销的倡导,我们的经销商生态发生了很大的变化,盈利由去年年初的30%的盈利面已经提升到80%以上。

另外,说一下价值营销。价值营销不是降价销售,而是为用户提供产品价值、品牌价值、服务价值。通过三个价值的提升使我们回到卖车的本质,即为用户提供喜欢的产品和服务,让大家买的放心,用的安心。

产经网:今天访谈到此结束,谢谢郭总!

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