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李伟胜:七座家轿福美来F7为家庭需求而打造

【2017广州车展高端访谈】11月17日,在2017年的广州国际车展上,一汽海马汽车有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜接受了汽车产经网的专访。他对一汽海马在本届车展展出的重磅车型福美来F7做了精彩介绍。通过这款车,一汽海马希望向消费者传递新时代、大家庭新的生活方向的安全、舒适的品质主张。

一汽海马汽车有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜

【2017广州车展高端访谈】11月17日,在2017年的广州国际车展上,有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜接受了产经网的专访。他对在本届车展展出的重磅车型福美来F7做了精彩介绍。通过这款车,希望向消费者传递新时代、大家庭新的生活方向的安全、舒适的品质主张。

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以下是访谈实录:

产经网:请李总先给我们介绍一下这次的展台,因为我们今天早上逛展的时候发现特别有生活特色,这种设计有什么考虑吗?

李伟胜:是的,我们的展台在3.2馆,各位网友有机会也可以关注一下。这次我们的展台做了一次新的尝试,这也是我们后续努力的方向,把我们七座多功能家轿的生活场景,和我们的用车场景相结合,搬到了我们的展场里面。所以在现场大家可以看到除了这个产品之外,还能看到休闲旅游的元素,以及海南的很多在里面。这个展示核心的思考还是希望真正地把我们客户的生活场景和我们的产品做一些高度的结合,也让客户能够在体验到我们产品的同时,能够给予大家一种生活方式的交流。

产经网:您说到生活方式,咱们福美来到底想创造什么方式给车主或者消费者呢?

李伟胜:我们在2002年的时候,将品牌作为一个子品牌,并推出了第一款产品。从今年开始我们从品牌战略上做了调整,把它作为主品牌来推向市场,同时将其定位于多功能家庭轿车品牌。大家都知道现在中国人生活水平已经在进入小康了,而且随着城镇化的加速以及中国经济平衡化的发展,中国的多人口家庭这种集体生活的场景会变成一种趋势。这就会带来一种生活方式,就是多人口家庭的出行方式,会成为一种常态。现在我们也看到,市面上有很多七座产品,这些其实都是奔着家庭来的,有很多七座SUV,也有传统的MPV的产品。我们的定位叫七座多功能家轿。在我们理解中,七座它根本上还是它本身还是为了满足驾驶者的驾驶乐趣,而并不是满足乘坐者的舒适性。

    传统的七座里面有两类,一类是为了满足商务需求的,更加强调是乘坐者的商务感。另外一类可能是两用的,它更多是为了满足两用。无论是哪种,它都没有真正把家庭的这种需求作为它的产品设计和营销中。但事实上我们一讲到家庭,一定会想到老人、小孩,我们认为家庭用车必须体现出对老人、小孩在乘坐便利性、安全性、舒适性上的关注,这就是我们这个产品或者品牌所要倡导的。所以我们叫多功能家轿,这个多功能核心,体现在对老人和小孩安全舒适出行上的关注。所以无论从产品还是从营销层面,都会持续地去创新和极致地努力。

产经网:七座家轿真的开创了一个新的品类,市场也非常关注,如何让消费者了解到七座家轿的魅力?咱们接下来在营销上面会有那些重点举措呢?

李伟胜:现在的消费者面对的产品非常多,信息渠道也非常多。本次,我们把品牌所倡导的这种场景化,把多功能家轿生活的场景化搬到了现场,让大家能直观地感觉到这就是属于我们的生活。我们后续的营销里面也会以场景化的方式,将产品融入到用户所希望的价值观和生活方式中,体现家庭用户对老人和小孩的关注,并通过我们的产品来满足他们的用车场景和用车需求,我们会加强这方面的沟通。

产经网:大家对于安全也是非常的关注,对于,为什么我们专门会去做一个儿童的安全测试呢?这一举措非常独特,也很有创见性。

李伟胜:是的,刚才我讲到了,既然是七座多功能家轿就一定考虑老人和小孩,考虑老人首先上下车要方便,离地间隙不能太高。第二是在车内乘坐舒适性上有保障。考虑到小孩的时候,首先要考虑到小孩的安全。现在所有的安全的测试里面,其实对儿童安全考虑并不理想。我们是第一个参照美国标准进行的儿童安全翻滚碰撞的测试,这就充分考虑在一种极端的情况下如何保护车内的儿童。除了安全之外,我们仍然会考虑让儿童在乘坐上的趣味性。所以我们会把第三排打造成儿童的装饰区,让其变成他们的小世界,让他们可以尽情地在里面去感受到这种空间感以及儿童所需要的呵护感。

产经网:就是说孩子和老人的便利、安全是这款车非常重视的。今年我们有推出这样一个非常特别的车。明年咱们会有哪些产品规划?请您再谈一下对这款车明年的销量预期?

李伟胜:好的。今年实施聚焦战略的第一年,我们在9月份推出了。明年在这个基础上我们会推出两款车型,一款是五座的多功能家轿,因为七座是满足于大家庭,但其实现在也有很多小家庭,可能家里就一个小孩、两个老人,可能不需要七座车,但同样也要满足多功能需求,所以明年上半年将推出五座的多功能家轿。明年下半年,会根据客户的反馈,在现有的的基础上,对一些配置,包括产品的外观和内饰的设计上,做进一步的提升,推出新款

产经网:看来我们的产品规划非常紧锣密鼓,期待新车的诞生,也期待有更好的表现。今天我们非常感谢李总来到我们的专访间。

李伟胜:谢谢。


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