【2017广州车展高端访谈】 11月17日，在2017广州车展接受汽车产经网专访时，长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪就长安马自达三款重点车型：Mazda3 Axela昂克赛拉、第二代Mazda CX-5和Mazda CX-3、技术性能方面、特色精品战略和品牌营销思路以及未来新能源、智能化和网联化推动策略进行了详细介绍和分享。

他表示，长安马自达能够在十月份突破15万辆，累计已突破百万辆，不仅得益于消费者的喜爱，更得益于长安马自达始终坚持的特色精品战略，超强的产品力和有效的特色营销。未来，新能源是长安马自达下一步发力的重点，推出纯电驱动类产品；同时，还会着力关注智能化、网联化，在双方母公司的支持下形成智能化、移动互联的系统方案，及时把适应市场的智能化产品推向市场。

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以下是访谈实录：

汽车产经网：今天接受采访的是长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪先生，请付总和各位网友打声招呼。

付远洪：易车的网友们好，很高兴又和大家见面了。

汽车产经网：首先请您介绍一下本次广州车展长安马自达的参展情况。

付远洪：长安马自达对每一届广州车展都非常重视。本次车展，长安马自达的主力车型均出现在展台上。首先是今年2月14日上市的新Mazda3 Axela昂克赛拉，在老款的基础上，新Mazda3 Axela昂克赛拉产品力得到很大的提升，包括NVH、车辆动态控制技术、智能化配置以及精致的内饰。另一款产品是9月21日在西安上市的第二代Mazda CX-5，是马自达在中国市场投放的紧凑型SUV，从“观感、驾感、触感、安心感”为用户提供了一个全新的感官享受。同时，特别需要提到的是，今年广州车展我们带来了重量级的“嘉宾”——紧凑型跨界SUV——Mazda CX-3，这是由马自达本部广岛生产的全新进口车型，今天将正式上市并与用户见面，这一款车型非常值得期待，不仅仅是颜值高，同时性能非常优异，定位为“高颜值驾趣SUV”，敬请用户们期待。

汽车产经网：您刚刚提到新Mazda3 Axela昂克赛拉、第二代Mazda CX-5和Mazda CX-3三款重点车型，人群定位分别是什么样的？

付远洪：Mazda CX-3和新Mazda3 Axela昂克赛拉一个是紧凑型跨界SUV，一个是中级轿车，这两款车型人群定位为白领、精英，非常年轻有为、颜值高、有活力、喜欢运动的群体。而第二代Mazda CX-5的人群定位则是商务精英、成功人士。

汽车产经网：今年长安马自达的销量非常不错，能聊一聊1-10月长安马自达的销量吗？

付远洪：今年1-10月份长安马自达的销量突破14万辆。

汽车产经网：在今年累计突破100万辆了？

付远洪：是的，感谢用户们的喜爱。

汽车产经网：每年凭借这么几款车就获得这么大的用户基数，还是很难得的。这么多年来是如何取得这100万辆的成绩的？

付远洪：长安马自达品牌坚持深耕中国市场，可以从以下几个方面说明：一是战略层面，我们始终坚持“特色精品战略”。因为长安马自达品牌在中国是比较小众的品牌，所以我们提出了“特色精品战略”，即从产品、制造、流程、体系，方方面面都把“特色精品战略”融入进去；第二，得益于有竞争力的产品，长安马自达的产品完全可以拼颜值，但偏偏要拼实力。

汽车产经网：长安马自达的发动机也有很大的亮点，请付总进行解读。

付远洪：除了高颜值之外，长安马自达产品的内在实力也是超强的。首先是SKY-ACTIV创驰蓝天技术，创驰蓝天的发动机、创驰蓝天的变速箱、创驰蓝天的车身以及创驰蓝天的底盘都得到用户非常高的评价和认可。二是操控性非常棒，我们全系搭载GVC加速度矢量控制系统，在高速的转弯、加速时，稳定性非常好。我去年和用户交流的时候，只要用了长安马自达产品的用户都会赞叹不已。此外，我认为还是得益于特色的营销，我们提出粉丝营销、口碑营销，也是想通过这一部分铁杆粉丝，通过他们使用我们产品之后的切身感受去传播、去影响潜在客户。用户的喜爱、媒体朋友们的支持，长安马自达才能获得如今的成功。

汽车产经网：“特色精品战略”是哪一年提出的？当时提出的背景是什么？

付远洪：“特色精品战略”是在2014年提出的，2015、2016年我们对它进行丰富和完善。我们提出“特色精品战略”的背景也是基于中国市场。马自达这个品牌在中国市场拼规模肯定拼不过大品牌，所以我们坚持走特色路线。一方面我们的产品要有特色，包括魂动的外观设计；另一方面，抓住追求操控性的这部分用户群体。这是基于我们对中国市场的理解，基于我们的产品在中国市场的定位而提出的。

汽车产经网：今年长安马自达累计销量突破了100万辆，我们有没有下一个100万辆的规划？

付远洪：长安马自达在“特色精品战略”的引领下，在长安母公司、马自达母公司的支持下，我们正在制定面向2025年的战略规划，以及面向2020年的中期规划。首先，以产品作为支撑，我们每年会有一款适应中国市场、适应消费者需求的产品投放市场，包括新能源产品也在规划当中。只要有一个好的产品支撑，有中国这个广阔的市场，我想下一个100万也是值得期待的，不久的将来我们就会实现。

汽车产经网：现在有很多自主品牌与百度、阿里等企业合作，市场上也陆续出现了一系列互联网汽车，长安马自达有没有与智能化供应商的合作？智能化方面的进展如何？

付远洪：智能化和网联化，这个问题也是长安马自达特别关注的，智能化、网联化也是不可逆转的趋势，就像十九大上习总书记提出的人们追求美好生活的向往是永恒不变的。所以这一块也在长安马自达的统筹考量当中，前期我们会和双方母公司沟通、交流，在双方母公司的支持下形成智能化、移动互联的系统方案。形成方案之后，我们会适时推出下一步具体实施策略。在这个具体实施的过程中，我们也会和相关行业有一些互动与合作，及时推出适应市场的智能化产品。

汽车产经网：我们十分期待，谢谢付总。