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【易境思】杨龙:新营销要泛起用户内心的“涟漪”


“在移动互联网时代,如何能够通过网红、IP的方式来促进品牌的传播,来实现品牌年轻化,是很多汽车品牌一直在摸索的,这种方式用两个字去概括就是‘涟漪’,如果下大雨可能会形成惊涛骇浪。”

在易境思现场,主持人向杨龙提问:如何进行品牌年轻化传播时,杨龙这样回答道。

杨龙认为,通过《歌手》节目植入产品是形式并不新颖。对于植入效果,杨龙表示从调研结果来看,植入《歌手》后欧蓝德的客户年龄群体有了非常大的改善,“节目中进口小哥哥和狮子歌唱团的粉丝都是非常年轻的。”通过植入,这部分群体一部分转化成了客户。

在《歌手》中的产品植入

具体来说,杨龙分析表示通过植入《歌手》,首先年轻化的目的达到了。第二,也实现了车型定位城市化。三菱汽车以前给大家的印象是在泥地里行驶的,通过《歌手》,无论是线上和线下都做了很多传播,所以化方面都有非常大的改观。

杨龙认为,在移动互联网时代,如何能够通过网红、IP的方式来促进品牌的传播,很多品牌都在尝试,用两个字去概括它就是“涟漪”,如果下大雨可能会形成惊涛骇浪。

并且,广汽三菱还将植入效果继续延伸到线上。通过与QQ音乐进行战略合作,利用QQ音乐平台,将《歌手》中火起来的赵雷《成都》这首歌来进行投放,的曝光都是非常好的。

“在互联网时代,咪蒙话题很火,自媒体也好,用户也好,在朋友圈分享一个东西,关键的一点是是否触动了他内心的涟漪。赵雷《》这首歌,唤醒了很多粉丝的情怀。所以很多媒体说,最近跟广三频繁相见就是因为《》这首歌。”借助《歌手》而进行的线上传播效果,杨龙表示很满意。

杨龙认为,在过去这么多年发展一直非常好,最近大半年时间,三菱的新闻非常多,从日产雷诺联盟,到公司LOGO变化等。杨龙表示,未来三年,针对客户、渠道的年轻化已经做了详细的规划。

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