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何铁锴:一汽奔腾将推更多年轻化产品

【2016北京车展高端访谈】一汽轿车销售有限公司市场部部长何铁锴接受了汽车产经网的专访。他表示一汽奔腾在未来将推出更多针对年轻消费群体的车型。

以下为访谈实录:

产经网:何部长您好,请介绍一下本届的参展情况?

何铁锴:是全球顶级展会,受到大家的高度关注,奔腾历来对非常重视。本次车展更是携豪华阵容参加,共七款车型,除了主力热销的B50、B70、B90和X80以外,还包括去年底刚刚上市的全新A级车平台的B30。尤其值得一提的是,还在本届首发了两款全新车型,全新奔腾B50和全新SUV车型X4。

产经网:全新的产品定位和市场定位是怎样的?

何铁锴:全新基于中国一汽全新的B级车平台——M2平台研发设计,是一款全新的中级三厢轿车。我可以告诉大家,在上市时你们会看到一个全新的,所以可以把它定位成B50 Pro。

产经网:相比竞品,全新的商品优势是什么?能否满足目标客户群的用车需求?

何铁锴:全新是目前在售B50的全新换代产品,它继承品牌家族的基因——品质、安全、科技,全面超越现款既有的商品优势,全新设计更加符合时代审美潮流,更加符合消费者用车需求。

用消费者的语言来总结,全新有四大卖点:好看、好开、舒适、耐用。全新轴距达到了2725mm,也就意味着它的空间在同级别车中无出其右。其他相比与竞品的优势,容我在这里做个小小的伏笔,在后续传播中我们会一一展示给大家,请大家持续关注我们

我们有信心,全新上市后会超越消费者的期待,延续以往迅猛的热销势头,继续引领中级车市场的潮流,为国产车型树立新的标杆及榜样。

产经网X4的目标客户群是怎样的?

何铁锴:X4是即将推向市场的新产品,它是为年轻进取人群倾力打造的一款精品小型.。

产经网X4的上市时间在什么时候?

何铁锴:就目前的计划和进度来说,X4有望在明年上半年进入市场,我们对它顺利上市和未来的市场表现充满信心。

产经网:现在大家都说市场的竞争越来越激烈,生存发展越来越难,您是如何看待的,又准备如何应对呢?

何铁锴:目前从行业发展来看的确整体市场的竞争是非常激烈的,甚至可以说是残酷的,但是只有经过激烈竞争存活下来的品牌和产品,才是真正适合中国本土市场和消费者的品牌和产品。对于广大自主品牌来说,市场和空间还是很大的,众多的区域市场的消费者对于品质轿车还是有很大需求的,比如B30这款产品,也很适合二三四线的家庭选择。当然,除了好的产品之外,我们在金融政策,促销手段,市场活动等方面也进行了充分的准备,来迎接市场挑战。

产经网:我们注意到2016年在营销上也有很多变化,可以简单介绍一下吗?

何铁锴:伴随时代发展,的用户生活习惯也在慢慢发生变化,互联网也成为车主们的主要生活方式。我们近两年在互联网与娱乐营销方面做了许多的探索与突破,如2016款奔腾B70上市与徐峥导演的新片《港囧》的跨界合作以及系列的互动整合传播,B30上市当天在微信朋友圈中的新品上市广告等,都取得了相当不错的效果。未来我们还会针对新媒体,利用新技术,结合市场和消费者的需求变化,进行更多,更加深入的营销尝试。

产经网:2016年对于来说是怎样一年,有什么重大事件和计划可以透露吗?

何铁锴:2016年对于品牌来说,确实是有着特别意义的一年,品牌在2006年8月18日发布了旗下第一款车型,所以2016年是品牌诞生的第十个年头。十年来,近百万消费者选择了十年,我们也会进行一系列的市场活动与广大消费者互动,进一步提升品牌的价值和市场影响力。同时全新的也计划将在今年8月上市,请大家持续关注我们。

产经网:好的,感谢何部长给我们分享的现在与未来,谢谢部长。

何铁锴:谢谢。

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