2016-04-27 17:10 【2016北京车展】4月25日，以“创新·变革”为主题的第14届北京车展拉开帷幕。在本次车展上，广汽本田总经理办公室主任张华接受了汽车产经网的专访。张华说：“到2020年，讴歌会推出很多新能源产品。今年我们将推出雅阁的混合动力版，未来，不排除推出讴歌或本田其他产品的混合动力版。”
天时地利人和 广本发布全新品牌口号发布
汽车产经网：广汽本田在广本品牌之夜发布了新的品牌口号，请问这么做主要是基于什么样的考虑？
张华：简而言之，是三点，天时、地利、人和；第一，天时是指现在外部环境“互联网+”的年代，给到顾客、给到每一个家庭所带来的梦想和需求跟过往是不一样的，在这种环境下我觉得对过去进行品牌梳理还是有必要的。第二，地利，从2013年开始，广汽本田每年都会有密集的重磅车型发布，直至今年已经是三个品牌的运作态势，本田、讴歌和理念，这三个品牌的运作体系，我认为这是地利，也是让我们需要去对品牌进行梳理。第三，人和。梦想是广汽本田企业的DNA，“持续创新，年轻于心，富于洞察，值得信赖，鼓舞人心”，这是我们广汽本田一直以来所遵守的包括对梦想的一种追求。1998年我们首款车型投放市场的时候，我们的口号是“起步，与世界同步”，在2008年就是奥运年，我们也发布了我们全新品牌的理念，叫做“感世界而动”，那一年我们合资企业的研发中心也开始建设。直至今年，像你刚才所讲的，对未来“十三五”我们对三品牌的运作以及品牌未来的一些或者中长期规划，我们都进行了思考，所以说是天时、地利、人和促成的。
汽车产经网：这次推出的全新品牌口号将会在哪些方面体现？
张华：主要是3个方面：
1）品牌传播方面，以实现梦想为目标，增加产品与用户的联系性；接下来我们也会推出一套统一的视觉系统向大众传达全新品牌理念，让用户来感受我们全新的品牌形象。
2）客户体验方面，我们也将关注用户的需求，持续努力满足客户的需求，让客户感受到他们实现梦想的可能性。
3）产品和技术方面，我们将持续导入新的产品和技术，例如SPORT TURBO和SPORT HYBRID的动力平台； “Honda SENSING”和“Honda CONECT”的系统。
汽车产经网：雅阁自从3月在以更高性价比上市后，它的市场表现如何呢？
张华：目前到4月份，雅阁整体的销量情况还是比较看好的，累计登记的数量已经超过23000多台了。
汽车产经网：今年国产讴歌CDX马上要上市了，但对于我们来说好像已经错过了中国汽车发展的黄金时期，您觉得晚吗？咱们对它的期望也是非常大的，能不能谈一下有什么样的销量的期待？
张华：我觉得事情要基于很多因素进行综合判断，每一家人，比如说你们家、我们家可能都有不同的情况，对未来有不同的安排。作为本田，我觉得讴歌也是作为本田品牌里面的豪华品牌，专注驰骋，所以我认为它选择这样的时机进入中国，应该是2013年签了相关的备忘录，这个时机我觉得还是相当不错的。至于说早和晚，关键是看如何去策划这个市场，这个才是关键。
销量方面，这款车CDX是作为讴歌首款国产的重磅车型，紧凑型的SUV，从设计到动力性、到内饰，各方面我觉得都是继承和发扬了讴歌“专注驰骋”这个DNA，现在对这款车的期待也是年销过万。这款车会在7月份发布，到时候可能会有更具体的数据。
汽车产经网：讴歌品牌销售渠道将有独立的事业部，我们具体是如何规划的？
张华：讴歌渠道相对独立，一个是它的品牌特性，以及在品牌里面固有的这种号召性，作为销售渠道的资源，我觉得可以充分的去利用广汽本田现有的销售渠道，能够共享的一些资源，肯定是一种促进，但是也不损它这种相对独立的豪华品牌的运作，我觉得这个是双赢的一个事情。
汽车产经网：关于广本的大型SUV和雅阁的混合动力版车型，都已经在广本之夜提前和大家见过面了，关于它们的信息您是否能透露一些？混动版雅阁何时会和消费者见面？
张华：我这样来形容雅阁，首先本田品牌在我们三品牌运作里面，本田品牌是中坚力量，在中坚力量里面雅阁又是中坚力量里面的中间，所以是重中之重，是一个全球车型。去年也是重回日系中高级车的回归年，也是回到了第一名，日系的第一名。今年的3·19全新雅阁上市以后，到现在为止订单数络绎不绝，今天是25日，到4月27日差不多3万，订单数量还是相对不错的。
张华：雅阁混动版是今年的第三季度。
汽车产经网：除了雅阁混动版，广本是否还有其他新能源产品规划？
张华：讴歌到2020年会有很多新能源产品，混合动力像新能源的导入也是为了对应日益严苛的环境要求，是每个企业必须要去考虑的，国家的法律法规要去遵守，而且从环境保护方面讲，节能减排是企业的责任。所以今后也会在不同的车型发展，比如发展2.0的车以外，还发展1.5、1.0车型。如今混合动力搭载在雅阁上，今后不排除在讴歌或者是我们本田的其他一些产品里面。
汽车产经网：这几年“互联网+”对汽车行业的影响较大，您觉得要如何才能保持广本自身的竞争优势呢？
张华：现在80后用户在汽车市场中的占比很高，他们是一群充满个性，追求潮流的人群，他们希望可以享受到个性及专业的服务，而且他们是一群愿意分享的群体。所以，这也是我们为什么会在这个时候提出全新的品牌口号，我们会坚持带给我们的消费者卓越的服务和极致的体验。
汽车产经网：今年第一季度车市发展不错，业内评价是一个暖春，您能不能根据第一季度来帮我们预测一下2016年？
张华：从整个“十三五”大的阶段上来讲，我自己认为，今年车市增长将在6%-8%之间。当然跟过往几年井喷式的发展没法比。
汽车产经网：您如何看待自主品牌车企品牌高端化发展？
张华：最近几年，车市发展百花齐放。尤其是自主品牌企业成长的相当好，比如广汽传祺几款产品上市均引来热捧，这是中国人值得骄傲的地方。我认为自主品牌高端化发展是好事，以前高端产品是纯进口和合资企业的产物，现在中国的自主品牌也可以生产了，这是可喜的事情，也是中外合资企业的终极目的。成立中外合资企业的终极目的，就是培养中国人，中国人造出来的东西越来越像样，这是很棒的事情，应该感到欣慰。
汽车产经网：谢谢！
