汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

山野达也:斯巴鲁从技术到情怀转变是必然

【2016北京车展高端访谈】2016年4月26日,斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事、副总经理山野达也接受了汽车产经网的专访。他表示斯巴鲁从技术到情感诉求这个变化并不突然,因为通过过去几年的技术诉求,我们一直在说我们的核心技术,技术的优越性传达出来了。而对于现在相对成熟和竞争比较激烈的市场,我们需要用另外一种方法来传达我们的优越性,这种其实就和消费者的生活方式和他们的兴趣爱好相结合,去诉求我们想传达的

【2016北京车展高端访谈】2016年4月26日,斯巴鲁汽车(中国)有限公司董事、副总经理山野达也接受了汽车产经网的专访。他表示斯巴鲁从技术到情感诉求这个变化并不突然,因为通过过去几年的技术诉求,一直在说核心技术,技术的优越性传达出来了。而对于现在相对成熟和竞争比较激烈的市场,需要用另外一种方法来传达的优越性,这种其实就和消费者的生活方式和他们的兴趣爱好相结合,去诉求想传达的一些内容,这样也是一个必然的转换。

汽车产经网:山野先生,今年的北京车展除了热以外还有没有什么其他的感受?

山野达也:虽然没有把所有的展台都逛到,但是能够感受到各个厂家针对中国市场还是非常的重视。

汽车产经网:这次展台的展出主题和规模能给我们介绍一下吗?

山野达也:这次是以“拥有的愉悦生活”为主题,展示通过提供高安全性和驾驶愉悦性的产品,其实更想传达的是让消费者看到,或者用以后,能够想到我更想多出去走走、多出去看看,或者更多的去体验我真正喜欢的那些兴趣爱好,所以给他们提供的是一种全新的生活方式,并不是简易的一个代步工具。在这次展出的车型以SUBARU VIZIV FUTURE CONCEPT 这款概念车为主,另外还有2016款森林人、XV、力狮傲虎以及切割车。

汽车产经网:能不能给我们讲讲今天展出的,今天是上市还是亮相?

山野达也:2016款已经上市开始销售了,在2016款的中除了提高操控性的同时增加了配置,比如LED的远近光灯以及随动转向前大灯技术,在增加配置的基础上保持了较有竞争力的价格。较对2015款车型,在价格不动的前提下我们增加了一些配置,更好地提高了这款车的性价比和实用性。

汽车产经网:我们知道在安全和性能方面都是比较卓越的,能不能给我们讲一下这两年在这个方面的发展以及现在的一些成就?

山野达也:我们一直以来执着的是追求车辆的行使、转弯、停止等本质性能,在这些基础性能上我们制定了全方位安全的安全理念,包含四大方面,一个是初始安全,也就是从设计初端开始的安全,还有主动安全、被动安全以及预防性安全。初始性安全是什么呢?当你在开车的时候,你周围的死角比较少,你能看到的范围更广,其实这就是一种安全。另外就是在万一发生碰撞事故的时候,发动机可以自动下沉,减少驾车人脚部受伤的可能,或者引擎盖和之间的空间还是挺多的,万一撞到行人的时候,他的头部万一撞到引擎盖上也不至于因为下边有很硬的东西造成头部受伤。所以在这些眼睛很难看得到的地方,我们关注这种初始安全。车诞生的特性也是我们最关注的一点。

汽车产经网:关于客户方面,因为这两年中国的SUV市场也是非常热,想问一下我们这两年的市场情况如何,另外客户群体怎么样,因为消费观念改变也比较大,想问一下我们的客户群体有没有什么改变?

山野达也:首先关于销量方面,在2015年我们完成了4.7万的销售台数,刚才也说到我们的目标人群,其实他们在30到45岁,以男性为主,都是有家人、有孩子的。买我们车的这些人,他们最大的一个特点就是他们的价值观能够看到这个产品或者品牌拥有的本质性的东西,而不是表面华而不实的那些东西,所以他能够用自己的价值观去判断产品的好与坏,然后坚持自己的价值观。同时30到45岁,更多的是有家庭、有孩子的人群,他们可能比其他品牌的车主更重视和家人一起度过的时间。换个角度讲,他通过这款车首先能够让家人安心、安全的乘坐,他自己驾驶的时候也有优越的性能,能够带着孩子一起去做他们真正想做的事情,拥有能够帮他们完成日常生活里的种种需求。我们更多的目标人群其实是这些人。

汽车产经网:山野先生在最开始的时候也提到自己对今天的一些看法,觉得很多厂家越来越重视中国市场,那么中国市场的地位对于来说是什么样的看法?

山野达也:举一个简单的例子,从去年全球的销量来讲,美国排在第一,日本是第二,中国就是第三,所以在一开始的时候我说全球各个厂家都很重视中国市场,也不例外,因为从销量来看也是排在第三的地位,所以中国市场是一个非常重要的市场,我们也会更多的把产品的资源投入到中国市场。

汽车产经网:另外听说今天展台上有一个歌手到展台助威了是吗,是哪位歌手能不能详细介绍一下?

山野达也:这次发布会我们请的张靓颖,为什么是张靓颖呢,因为从去年底我们开始安全思想的时候,我们的目标人群所重视的家人的安全、朋友的安全等等,更多的是一些感性的东西。张靓颖本人所唱的歌和她所传达的内容是比较吻合我们想传递给消费者的,所以在去年我们第一次拍摄宣传安全的“为你所爱”宣传片的时候,我们就请到张靓颖为我们谱写了一首歌,我们觉得非常好,能够非常恰当地传递我们想描述的世界观,所以从去年底开始在宣传片上合作。这次正好今天在发布会现场要发布第二期宣传片,结合这个时间段就邀请张靓颖本人来到我们的展台。

汽车产经网:几年前我们知道跟《非诚勿扰》合作以后,技术方面的优越性名声大噪,这次通过张靓颖我们更多的是想传达情感方面的共鸣是吗?

山野达也:技术到情感诉求这个变化并不突然,因为通过过去几年的技术诉求,我们一直在说我们的核心技术,技术的优越性传达出来了,大家可能模模糊糊的知道我们有一套独特的技术,但是大家不能很好地把我们技术的优越性结合到自己的实际有车生活当中,换句话说我们的技术没有很好地能够传达给消费者通过我们的技术能帮你实现什么。在现在相对成熟和竞争比较激烈的市场下,我们需要用另外一种方法来传达我们的优越性,这种其实就和消费者的生活方式和他们的兴趣爱好相结合,去诉求我们想传达的一些内容,这样也是一个必然的转换。

汽车产经网:在最后我想问一下山野先生对于今年在中国的成绩有没有一个预期呢?

山野达也:今年我们计划是5万台的销售目标。

汽车产经网:我的问题完了,山野先生有没有什么想对我们网友说的?

山野达也:想说的一点,并不是我要挑战中国消费者普遍的认知,因为我也了解到在中国消费者的心目中,车的安全就等于钢板的厚度,但其实并不是这样,什么是安全的车,希望各位网友和有机会来到现场的消费者,能够实际到展台进行进一步的了解,通过和我们的工作人员沟通希望能够了解到什么是车真正的安全。

产经网

发现更多有意思圈儿事件

产经网让您看的更简单

微信号:autoreport

网址:http://www.autoreport.cn/

-入驻平台-

相关文章
黄春明:骏派A70年底上市 预计售价6-10万

黄春明:骏派A70年底上市 预计售价6-10万

【2016北京车展高端访谈】2016年4月26日,天津一汽汽车销售有限公司总经理黄春明接受了汽车产经网的专访。他表示骏派A70计划在7月末开始生产,第四季度上市。目前各方面生产工作进行的非常顺利... 查看更多

汽车产经网 2016-04-26
王顺胜:让讴歌品牌在华影响力比肩北美

王顺胜:让讴歌品牌在华影响力比肩北美

【北京车展高端访谈】4月25日,以“创新变革”为主题的2016北京车展拉开帷幕,在本次车展上,广汽本田销售有限公司第二事业本部副本部长王顺胜接受了汽车产经网的专访。此次,广汽本田销售有限公司共携... 查看更多

汽车产经网 2016-04-26
郑州日产张昊保:全新高端皮卡下半年亮相

郑州日产张昊保:全新高端皮卡下半年亮相

【2016北京车展高端访谈】2016年4月25日,郑州日产市场部部长张昊保先生接受了汽车产经网的专访。作为CDV车型的开创者,张昊保详细解读了CDV市场的需求,并提出郑州日产的相应布局。除此之外... 查看更多

汽车产经网 2016-04-26
热点排行
调查问卷