【2016北京车展】4月25日,以“创新·变革”为主题的第14届北京车展拉开帷幕。在本次车展上,海马汽车销售有限公司总经理刘海权接受了汽车产经网的专访。今年,海马汽车携带6款产品共8台车参加北京车展。刘海权告诉汽车产经网编辑:“2016年,海马汽车全年销量目标是突破15万,海马汽车的主力车型海马S5希望冲击10万。”
刘海权:海马汽车共携带6款产品8台车参加本次车展,包括轿车福美来4代、海马M6,以及基于海马M6平台打造的CTCC中国房车锦标赛参赛赛车;SUV带来了海马S7和海马S5;本次车展全新上市的5/6/7座大MPV海马V70 1.5T和2.0L;以及纯电动汽车产品海马EV。
汽车产经网:目前,国内SUV市场竞争非常激烈,请您介绍下海马S5的亮点,它跟竞争对手相比优势是什么?
刘海权:目前SUV市场竞争非常激烈。现在汽车消费主流是80后、90后,海马S5从设计之初,就充分洞察年轻客户群体的需求,我们这款车是为年轻消费者打造的。在看颜值的时代,这款车不仅外观漂亮,而且动力性能、舒适性、操控性,以及丰富的配置方面,均能满足年轻人的需求。尤其是这款车在智能科技方面的配置,比如360°智能驾驶辅助系统,非常受消费者的欢迎。特别要提及的是4月12日上市的海马S5自动创享版,这款车售价9.98万元,1.5T自动挡,能更好满足广大年轻消费者的自动挡车型消费需求,在中国的紧凑型SUV中具有极强的竞争力。
汽车产经网:一季度SUV是拉动自主品牌销量增长的王牌,海马汽车的销量达到您的预期了吗?SUV在其中发挥了怎样的作用?
刘海权:一季度海马汽车的销量超出了预期,整体销量是突破4万辆,SUV车型比去年增长70%。这些成绩的取得,和我们的规划比较吻合,但跟巨大的市场容量相比,我们还有很多空间可以提升。
海马汽车的SUV产品是通过价值观营销来实现和年轻用户群体的对接。我们这款产品上市之初就邀请吴莫愁代言,今年1月23号在深圳OCT创意展示中心开启“智•享无限 海马青春季”品牌主题活动,并在4月12日和深圳卫视《合伙中国人》节目签约展开战略合作,我们通过这些营销活动,和年轻用户群体有效沟通和对接,将海马S5的内涵更加清晰地传递给消费者。
汽车产经网:今年是我们的“十三五”开局之年,是布局“十三五”的重要一年。除了海马S5,我们还有其他的规划吗?
刘海权:应该说中国汽车市场整体还是在增长,SUV也是领跑乘用车的品类。海马汽车在SUV这方面也有自己的产品规划和布局,今年年底前后将推出小型SUV,海马S3;后续有中型的SUV,海马S8。海马S8是七座的SUV,因为当前国家二胎政策放开,能满足多人口家庭的需求。应该说海马汽车SUV的产品线,未来一两年从小型、紧凑型包括中型的SUV将都有涉及。
汽车产经网:在贴合用户需求的基础上,我们如何将SUV、MPV和轿车贴近年轻消费者的理念,通过新的营销手法传递给消费者?
刘海权:现在的营销和以前相比有很多不同。随着移动互联时代的到来,年轻消费群的生活方式、出行方式、购物方式发生了很大的变化,所以我们的营销也尝试着和年轻群体的出行方式、生活方式相结合。所以我们从智能科技等方面做出改变,比如我们推出了海马汽车moofun移动互联人车生态系统,它通过一个all in one的APP,使手机和汽车自由联通,实现车管理、车控制、车生活、车服务四大板块功能。我们希望通过moofun移动互联人车生态系统,让海马汽车的产品带给消费者不同的感受。此外,我们通过举办营销活动,以更符合年轻群体生活趣味的方式,和他们加强互动。
汽车产经网:1季度我国车市销量还不错,您能谈谈对2016年车市的预期吗?
刘海权:2016年我认为中国的汽车市场也会保持低速增长的“新常态”,市场竞争也会加剧。2016年,海马汽车全年销量目标是突破15万辆,海马汽车的主力车型海马S5希望冲击10万辆。
汽车产经网:谢谢您。