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李锋:广汽吉奥GA轿车5月份全面上市

【2014北京车展高端访谈】4月20日,广汽吉奥销售公司总经理李锋接受了汽车产经网的专访。他表示,广汽吉奥GA轿车量产以后即将推出,预计在5月份全面走向市场。这款车与广汽传祺GA3共享平台和技术,也传承了广汽自主研发的品质。

【2014北京车展高端访谈】4月20日,广汽吉奥销售公司总经理李锋接受了汽车产经网的专访。他表示,GA轿车量产以后即将推出,预计在5月份全面走向市场。这款车与广汽传祺GA3共享平台和技术,也传承了广汽自主研发的品质。

以下是访谈实录:

汽车产经网请您介绍一下这次展台的情况。

李锋这届车展非常重视,这是自主品牌展示品牌文化的平台,在这次我们主要推出了在去年8月份上市的一款星朗,在上市半年以来我们快速地进行了产品的升级和优化,又推出了2014款升级版。这款车在2013年基础上进行了120多项品质提升和及改善,经历了260位工程技术人员长达10万公里的复杂路况测试,在底盘的调教,包括驾控性、操控性、安全性有很大提升。可以说2014款是在2013年基础上完全做了全新的优化,使我们产品品质又提升了。

汽车产经网这款车的销量大概怎么样?

李锋:这款车有七天无理由退货和10万公里的免费质保,这次推出的是“终生无忧,免费保养”,活动在全国各地引起了强烈反响,市场的推进和产销符合我们的节奏,也达到了我们期望的目标,希望我们推出的2014年新版的车型会为消费者带来全新的升级。

汽车产经网终生的免费保养我是第一次听说,我们为什么要这么做?

李锋提出了“新品质、心服务”。因为很多消费者对自主品牌的品质是抱着质疑态度的,我们能有这么一种承诺,体现出我们品质的实力,也希望消费者能够舒心、开心、省心。

汽车产经网除了这款车以外,我知道还有一款GA的轿车去年下线了,您谈谈这款车什么时候上市?

李锋我们量产以后即将推向市场,这次在我们也带来了GA轿车,预计在5月份全面走向市场。

汽车产经网这个车与有什么关系?

李锋大家已经了解到我们GA轿车和是否有相同之处,我们告诉所有的消费者要放心,因为我们实行的是技术共享、平台共享,当然我们GA轿车也传承了广汽自主研发的品质。

汽车产经网我知道每年有一到两款新车,广汽还有自主品牌传祺,传祺跟吉奥怎么做品牌区分和区隔?

李锋:广汽集团旗下有多个自主品牌,这是我们广汽的一个战略,在上更明显,因为我们有皮卡SUVMPV,我们产品的品类是比较全的,和传祺之间形成互补。这个互补过程中也有错位经营。当然和我们的微车是商用车。

为了做精做大,我们的产品也进行了有效区隔,这个区隔过程中我们分了两个品牌经营,在乘用车平台包括了GA轿车和。在商用车就有和微面。这样和传祺之间可能共享的平台就是我们在轿车和将来技术上,当然每年我们还会推出新的车型。这次在上推出的不仅有2014款新的升级版,也包含我们GA轿车的亮相和展示,以及全新开发的,在主展台上大家可以看到我们大气豪迈的品牌特性。

汽车产经网如何应对合资品牌下压的挑战

李锋消费者对我们自主产品品牌的认知是理念和消费文化上的差异,当然这种文化是多元化的,如何面临合资品牌的渠道网点扩展,在这种前提之下要异军突起,使消费者真正感受到自主品牌产品的性价比和品质的优越性,我们一直在改变消费者认知上的差异性。

所以我们在营销过程中提出新品质和心服务,就是终生免费保养,这就是给消费者一种认知,从消费文化的趋同性上会改变消费者对自主品牌的认知。当然做自主品牌无论是制造上还是销售上,我们相信自信比黄金重要,只要拥有了自信心,包括消费者只要有自我认知,自我主见,而并不是消费的趋同性,那他会真正了解到自主品牌才是中国未来的希望。

汽车产经网我们有一个题板,在营销领域方面选取一些关键词。您觉得哪个或者哪几个是最重要的?

李锋第一个是验营销,第二个是口碑营销,第三是数字营销,还有社会化媒体。

汽车产经网您心目的梦想之车是什么样的?

李锋方面大家都在追求的,就是我们未来的经济低油耗安全的车。

汽车产经网这方面怎么体现?

李锋这方面体现在未来新能源和混合动力方面。如何体现未来科技化?这种科技化体现在动力匹配系统,包括电气化的提升和电装设施,这样不仅仅是清洁能源,还有集成化、模块化,维修便捷,实用经济,这可能是未来发展的趋势。

汽车产经网:现在的新能源,有插电式的混动,还有油电、纯电动,您怎么看这几种能源趋势?

李锋随着我们大的能源网络和能源基础设施的建设,最有效的方式我们认为是充电式的,通过插电式的充电站,电控技术你那个使里程提升到300公里,这完全是我们消费者可以接受的。当然这种网络化、里程的提升都不会属于大的差异,它也不会形成未来新能源汽车和电动汽车的障碍,而且增加了消费者购买这种车的热情,经济环保同时维修使用方便,没有那么多现在传统汽车的动力输出和匹配的系统,零部件也会减少很多,完全是一种大的集成模块和电气科技。

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