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苏南永:起亚百万产能需要全系产品支撑

【2014北京车展高端访谈】4月20日,东风悦达起亚总经理苏南永接受了汽车产经网的专访。他表示,在今年1月份第3工厂投产后,东风悦达起亚已经具备年产100万的能力。下一步,东风悦达起亚将进一步在国内完善产品线,通过与多方的合作做强自身品牌。

【2014北京车展高端访谈】4月20日,东风悦达起亚总经理苏南永接受了汽车产经网的专访。他表示,在今年1月份第3工厂投产后,东风悦达起亚已经具备年产100万的能力。下一步,东风悦达起亚将进一步在国内完善产品线,通过与多方的合作做强自身品牌。

以下是访谈实录:

汽车产经网:请苏总给我们介绍一下东风悦达起亚此次参展的阵容。

苏南永:北京车展已经成为世界最大、最重要的车展之一,全世界都会关注,而且都要参加。这次东风起亚联合参加,带来18款车型参展。18款车型包含概念车、纯电动车、K3S,除此之外,今年起亚K4也在亮相。

汽车产经网:K4的主要特点有哪些?

苏南永:一直是用K打头起名,SUV的命名还是用“跑”系列,K4定位在K3和K5中间的一个车,K4有K3的基因,并且进行了充分的市场调查,有适合消费者所需要的配置,也反映了将来外观设计趋势,并且为中国消费者开发的专有车型。所以我们相信,把这个开发出来以后肯定会得到中国消费者的高度评价。

汽车产经网:不久前刚刚上市的K3S,您对这款车有什么样的市场预期?

苏南永:目前在国内市场两厢车的销量肯定小于三厢车,将来以年轻一代为中心,肯定更加喜欢的增长速度比我们预计还要快。因为首先外观非常时尚时髦,目前面临停车位不够,停车方面占优势,在户外方面肯定比三厢强大。所以我们考虑到市场的发展趋势,我们及时推出了,这款K3S就是我们结合了K3的基因,也加强了它的时尚时髦的外观,并且我们为了加强宣传,找到了一个跟K3S形象符合的代言人。这款车外观非常漂亮,360度看着也非常漂亮,找了亚洲帅哥代言,和我们K3S形象非常符合。所以相信未来K3S反响会非常好,这款车的销量会超越我们的预期。

汽车产经网:北京现代一直以D+S的占比来衡量其品牌高端化的成果,在这方面是如何来衡量的?

苏南永:品牌是说出来容易做起来非常艰难的事情,很多人喜欢这个品牌就是好品牌,很多人给他高的评价它就是好品牌,你东西好了没有人给你高评价这就不是一个好品牌,所以需要时间和投入才能建设好的品牌。认为销量不一定代表品牌,真正的品牌是认可高的评价。为了给消费者提高更高的信赖,更高的认知,我们从商品方面和其他社会供应方面不断做出努力。商品最好的品质和合理的价格,还有给他们提供安全的性能、安全的配置,通过公益活动给他们留下好的形象,通过多方面的努力来逐步塑造我们的品牌。

汽车产经网:第三工厂投产以后产能已经接近100万了,在向一线主流品牌阵营冲击的过程中,会做出怎样的调整和改变呢?

苏南永:我们第三工厂在今年1月21号开始正式投入使用,我们已经具有了一百万辆的产能,产能扩大同时我们准备了新产品,将来有这么庞大的产能必须要有全系列产品支撑才能保证可持续发展。

在目前产品线基础上还要有更小产品,还有更大产品,也是,在目前基础上小型、大型MPV,每一系产品都在开发当中,不久的将来每款产品都会进入市场。

有了好产品没有网络的支撑这是没有用的,所以我们非常大力的开发网络,网络开发模式也是差异化,按照乘用车的规模不同开发不同的网络模式,开发的同时还要对经销商进行教育培训,因为他们的水平代表厂商的水平,我们不断的对他们进行培训教育。有产品有网络以后还要品牌,品牌比什么都重要,消费者高度评价认可,我们给他们留下不仅仅是卖车的公司,当地政府和我们老百姓一起增长发展的企业,积极参与汽车以外的公益活动,不断留下好的企业形象。

汽车产经网:您怎么看待中国的二手车市场,包括业务方面今后有怎样的规划?

苏南永:目前车的销售比例来看,30%左右,将来市场的发展速度肯定大于新车的销售比例,规模大小比不了,但是增长速度肯定比它大。为什么?市场不断会增加,而且我们厂家也是为了销售新车必须加入的处理过程。所以将来市场不断增加,每个厂家积极加入市场操作,或者业务方面。所以这个市场肯定发展势头是比较好的市场。今年已经开始操纵业务,包括对他们的培训,公司也有政策方面的支持,不久前我们开发了销售平台等等。所以我们还要不断扩大和支持市场,这样做才能保住新车的市场。

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