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风从东方来 东风汽车赞助远洋帆船队到底值不值?| 汽车产经

正像东风队的逆袭一样,中国汽车是时候跟世界强队掰掰手腕了。但是,在掰手腕之前,中国车企要学会讲好自己的品牌故事。

汽车产经网 韩佳 荷兰海牙报道

是时候和世界强队掰掰手腕了。

东风号帆船率先冲过位于荷兰海牙的终点线时,所有人都不敢相信。45分钟前,这艘中国船队决定离开大部队,从另一条近岸航线向终点进发。当他们最终还落后对手10海里的时候,没有人想到他们会后来居上。

然而,奇迹就这样发生了。

队的导航员帕斯卡,在最后赛段中德国海岸附近做出的换道抢跑的决策,将队送上了最高领奖台。

“我们加速航行,做了一系列大胆的战术决策,跟风,跟水流,跟老天爷博弈。即便当时看起来并不十分明智,却带着这种体现集团以及中国人精神的勇气、拼搏、执着,最终我们取得了成功。”船长夏尔激动地说。

在历时9个月、造访6大洲12个主要城市、航行45000海里后,由东风汽车集团有限公司赞助的中国之队“队”率先冲过位于荷兰海牙的终点线,一举夺得2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛第11赛段冠军和赛事总冠军。

这是这项赛事历史上首支获得总冠军的中国船队,也是第一次有中国人站上总冠军领奖台。

5年时间两度参赛,一次季军一次冠军,队也创造了该项赛事的最快夺冠纪录。尽管成绩斐然,但依然有人会问,赞助一支船队到底值不值?

这笔赞助值不值?

公司党委常委、副总经理安铁成表示,独家冠名的“号”连续两次参赛,获得了优异成绩并不断刷新中国远洋航海的纪录,同时在全球传播中国汽车品牌,为中国品牌和中国文化走向世界搭建了传播桥梁,这是公司积极践行国家“一带一路”倡议的一项重要举措。

2013年,集团基于与商用车的战略合作伙伴关系,第一次邀请和提议参加环球帆船赛, 所有人都很兴奋。

始于1973年的环球帆船赛是历时最长、最艰难的国际体育赛事之一。每支船队最多有11名职业船员驾驶着统一级别赛船,在为期9个月的“环球海上马拉松”比赛中一较高下。它绝无仅有,是对团队作战和人类冒险的终极考验。

赛事40多年的历史上,此前从来没有中国船队参加过这一赛事,同时,帆船运动在中国也是一种小众运动,关注度不高,这样的赞助项目,有可能会冒着失败和失望的双重风险。

但同时,这也是一个创造历史的机会。

于是,由来自6个国家的12名专业水手组成的国际化联合战队组成了首支中国企业冠名的中国参赛队。

队船长夏尔还清楚地记得,当队在2014-2015赛季第一次参赛时,所有的对手都不看好他们,认为他们将是一支来“打酱油”的船队。但正是在那年的比赛中,队以黑马的姿态,首次参赛便获得季军。

在2017-2018年的赛季中,队目标就剑指冠军,并最终夺冠。从此,再也没有人敢轻视队,也使得队在全球获得了无数粉丝。

“我们觉得队已经不再只是一个体育类的项目,从某种程度上来说,队俨然已经成为一个知名商标,一个集团有限公司的全资子品牌,承载着所有人的梦想走出国门,到达世界各地的赛事停靠港。“队总经理布鲁诺这样说到。

不过,赞助帆船远航赛事花费不菲,汽车产经网了解到,队这5年的投入至少2亿元人民币。作为央企,的胆识和国际化全球发展的决心,最终成就了。根据赛事组织方的估值,作为本赛季的冠军船队,队的传播价值位列参赛船队榜首,达6513万欧元。与传闻中的2亿元人民币(相当于2583万欧元)投入相比,其品牌传播价值翻了一倍还多。

扬帆出海 中国汽车寄望逆风飞翔

“两度参赛,我们的收获早已超越比赛本身。这项挑战人类生存与意志极限的海上竞技赛事,不仅带给人类一场赛事盛宴,还推动着人类对远洋帆船文化的探知和文明进步。同时,队的成长,也是公司和中国企业改革开放的一个生动缩影。”公司党委常委、副总经理说。

安铁成告诉汽车产经网,中国汽车早已不是低质低价的代名词,在全球化和走出去的道路上,东风汽车的产品也获得了全球客户的认可。

今年4月,东风汽车集团有限公司发布了全新品牌战略,确立了东风品牌核心价值是:品质、智慧、和悦。东风汽车也致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。在发展国内市场同时,强化海外事业体系能力,使产品逐步跻身国际成熟市场,扩大东风品牌全球知名度和影响力。

全球化,是步入世界一流企业行列的通行证。也在积极地探索和行动着。

与瑞典共建战略联盟、战略性入股法国PSA、成立海外研发基地、组建海外工厂和销售公司……“走出去”的步伐正越来越快。

“一带一路”,是推动世界经济发展的伟大倡议,给中国企业带来了新的发展机遇。自“一带一路”倡议提出以来,公司抢抓机遇,加快拓展海外市场,去年出口6.5万辆,实现了大幅增长。到2020年,海外销量将实现15万辆。

环球帆船赛是一个特殊的平台,因为它不仅仅是一个用整个地球作赛场的体育平台,更是促进中国与中国以外的国家和公司经贸文化交流的重要平台。”说。

当巨大的双飞燕logo,在全球四大洋中扬帆起航,将品牌精神以及产品传播到世界各地。

在2017年10月本赛季开赛时,公司在西班牙阿里坎特首站已发起“一带一路·与你偕行”倡议,持续吸引了全球范围内各方伙伴的广泛关注,并对相关国家区域产生积极影响。中远海运、中国工商银行等中国企业伙伴积极协同,与公司携手发展海外市场。比利时SMT公司、赞比亚有限公司就非洲战略市场的区域业务,与公司达成初步合作意向,有效推进海外业务发展。

目前,集团正在筹划进军欧美主流市场。在去年12月的南非开普敦站的新闻发布会上,有限公司与比利时SMT公司签约,双方巩固并深化了合作内容,目前,已经交付50台天龙,计划今年内共交付150台。

同时,集团也表示,不仅是,由于电动化、网联化以及智能化的推进,乘用车也有望进入欧美主流市场。

东方风来。正在以自己的姿态讲好故事。

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韩佳

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