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广汽新能源:“传统造车势力”中最会玩儿的科技公司

“所谓的造车新势力,这个‘新’如何定义?如果这个‘新’代表对新科技、新趋势的把握,我觉得我们比它们还新!”肖勇说。如果说25日听到这句时,笔者心里还在盘算有多少“大话”的成分,翌日上午的广汽新能源全新品牌IP形象发布,则让我相信肖勇所言不虚。

文 | 汽车产经网 周菊

你可能很难想象,一向西装革履示人的集团、企业领导们,齐刷刷穿上亮色卡通T恤站在你面前是怎样一种感受。

4月26日,笔者就感受了一把。这发生在广汽新能源全新品牌IP形象的亮相发布会上。

发布会现场,广汽集团党委书记、董事长曾庆洪、广汽集团总经理、董事长冯兴亚董事、总经理古惠南、副总经理肖勇,全部穿上黄色“独角北鼻一家”周边T恤,为的全新品牌IP“带盐”。这样的画风真是萌萌哒。

(不用往上翻了,图再贴一次,就是这么贴心。)

而集团、企业领导们形象转变的背后,反映出来的则是对新时代、新趋势的洞悉和把握。

“所谓的造车新势力,这个‘新’如何定义?如果这个‘新’代表对新科技、新趋势的把握,我觉得我们比它们还新!”4月25日,易车访谈间,针对如何看待造车新势力的冲击的问题,副总经理肖勇如是说,神情一贯地昂扬、坚定。如果说当时听到这句时,笔者心里还在盘算

有多少“大话”的成分,翌日上午的全新品牌IP形象发布,则让我相信肖勇所言不虚——在好玩儿、创新这件事上,绝对没有输给谁。与所谓造车新势力不好类比,但在“传统车企造车”里,称得上最会玩儿的。

4月26日,在中国国际展览中心举行了新闻发布会,一切都是那么新奇而有趣。

先看发布会现场,智能机器人、虚拟驾驶、三电系统全息展示、车联网展示等黑科技的展示,与旁边的展台陈列相比,这根本就是一家科技公司的样子。

最重要的是,在此次发布会上正式发布了“更聪明的陪伴”的品牌口号,以及全新品牌IP形象。同时,用户专属APP也亮相发布。

选择的品牌IP形象是“独角北鼻一家”,软萌可爱,人设满满,有陪伴感。而在发布品牌IP这一行为背后,则是对未来发展的深层思考。

广汽集团总经理、董事长至此表示,作为广汽集团发展新能源汽车事业的战略载体,将全面打造最具竞争力的创新型科技企业,从制造商向移动出行解决方案提供商全面转型,成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。

最会玩儿的“传统”造车势力

去年正式成立,因为脱胎于广汽集团,被认为是“传统造车势力”中的一员。

但这只是别人的看法,自己不这么认为。在它们看来,虽然公司的名称叫,但定位却是一家创新科技公司。

相对应的,自成立以来就开启了一系列的新玩法,比如在全国各地陆续开业的25小时生态体验中心,创新的太阳——月亮——星星渠道布局方式等。

基于对年轻消费者的洞察,此次又发布了全新的品牌口号“更聪明的陪伴”,致力于打造智能并给用户提供最贴心的服务。并推出全新品牌IP形象。

“如今80后都已经是阿姨叔叔了,市场主流消费者是90后、95后,他们是在互联网中成长的一代,喜欢好玩儿的东西,也有很多喜欢漫画。为了让年轻人更直观地感受到我们的陪伴,我们将品牌IP作为一种媒介触角,与年轻人构筑更加亲密的连接,更细致的情感沟通和品牌互动。”肖勇表示。

详细地解读了选择“独角北鼻一家”作为品牌IP的原因:“独角北鼻一家”长着蓝绿色的角,代表着万物互联的时代;闪电形状的尾巴代表着电动化;他还表达着品牌亲切、趣味的一面;机智的神态体现着他们就是陪伴用户身边的聪明伙伴。未来,独角北鼻一家还将以多种形式丰富用户的生活,它会更加智能,成为生活和工作的助手,它会更有情感,为你分享喜悦、排解忧伤,它还会成为陪伴孩子们成长的伙伴,是孩子们接触未来的窗口。

为了扩展消费者的感知互动,还携手第77届奥斯卡最佳特效导演奖得主——安东尼·拉默里纳拉先生,专门打造梦幻未来的品牌宣传片。他用人、车、动物在智能世界中的新角色为故事主线,演绎出颇具梦幻色彩、又感觉触手可及的智能化未来,视觉呈现《更聪明的陪伴》的丰富内涵。

此外,还发布了专属APP,它将与25小时体验中心形成线上线下充分互动的营销服务模式,为用户创造更丰富的价值,它既是出行助手、又是DIY专家、还是社区、环保卫士,为用户提供更简单、更便捷、更通畅的服务入口。

与此同时,天猫旗舰店于4月26日同步上线,开启独角北鼻周边限量预售,据说有衣服、裤子、书包、水杯、书本…本“老阿姨”的内心竟然十分期待。

2018年销目标1.5万辆

值得注意的是,的线上APP发布后,将形成营销服务的全新生态。上以专属APP+线下以25hours体验中心,贯通日常出行生活,并面向社会所有用户开放。同时,正在构建零污染、多触点,更贴近用户生活半径的线下体系——“15分钟纯电出行圈”。体验中心就像“太阳”,适量的展示中心是“月亮”,大量的社区展厅可以称之为“星星”。只要15分钟就能享受专属服务。

目前,旗下有GE3、GS4 PHEV两款明星车型。为纯电SUV细分市场销量冠军,依托纯电专属平台打造的高品质产品,以“高颜值、高科技、高续航”的实力,让用户体验到纯电的极致魅力。采用先进的三元锂电池技术,在60km/h的速度下最大续航里程可达475km,领先的快充技术让30分钟就可充电达80%。GS4 PHEV市场表现也不错。

在明年,将推出两款全新车型,其中包括一款大五座对其表现寄予厚望。未来,也将保持每年不少于两款新车的速度推出新品,丰富产品矩阵。

2018年,给自己的定下了1.5万辆的销售目标,虽然绝对量不是很大,但已经是去年实销量的3倍,在补贴退坡的大环境下,面临不小挑战。

如今,随着全新品牌口号、全新品牌IP形象及全新APP的发布,实现了线上+线下的营销生态闭环,并且随着广汽智能产业园的推进,及强产品力的支撑,致力于做一家“创新科技公司”的,未来发展有很大的想象空间。

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周菊

易车网 汽车产经中心 编辑主任

关注日系车企及自主品牌,对研究分析市场数据有兴趣

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