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【第一现场】一汽丰田首创“春季发布会” 你怎么看?

在汽车行业以季节为营销点来发布产品,一汽丰田还是独一份儿。

文 | 于杰 

线上新品发布会全程20分钟,结束的时候不少媒体老师一头雾水地问,“这就结束了?” 

3月23日,以“新?生活美学”为主题的2018年一汽丰田春季新品发布会在线上举办。

发布会中,或者说视频中,汽车销售有限公司总经理田青久与著名主持人孟非及女演员王珞丹一起聊男女的审美倾向以及选车偏好等,甚至也聊了下婚姻择偶。

当然聊天内容的核心是,田青久穿插介绍了这次发布会之说以称之为“春季发布会”的初衷——一汽丰田向“时尚”学习,根据春夏秋冬不同季节的流行趋势,从客户的角度出发首推2018春季新品发布会,向消费者传递一汽丰田的“新?生活美学。 

通俗一点说,这次发布会像是一场时尚新品发布季的开场秀,而在行业以季节为营销点来发布产品,应该是车企圈的首创。

此外,这次发布会不仅正式拉开了首个新品发布季的大幕,而且用的话说,也见证了迈入全新的营销3.0时代。这个时代中,包含了关于营销的许多新的思考。

 

说,消费者在进化,也在进化,要从生产销售型企业进化到用户型企业。“以前在消费者眼中是一个比较保守的企业,现在要开始走“时尚”路线了,要变得更年轻更时尚。”

再聊回这次发布会,发布会结束时很多人连产品和价格都没有记住,只记住了“新?生活美学”这个理念。这是的初衷吗? 

产经网倒是认为,答案应该是肯定的。因为相对于卡罗拉2018版的价格发布,这次更想要传递的应该是其营销3.0时代的全新 

或许逢发布会谈价格的时代,真的已经过去了。

不过,尽管这次春季新品发布会中有意弱化了产品和价格,但作为春季新品季的开场,依然对接下来的的新品发布进行了必要的预告。

首先,“销量担当”新产品升级,除了外观,还增添了多项实用性十足的智能科技配置,目的是为喜爱时尚、追求科技感的消费者提供三款不同配置的车型选择。

其次的预告信息是,城市SUV先行者RAV4荣放的“百万纪念版”将在本次的春季新品发布季中发布。

年度重磅车型——首款TNGA丰巢架构下的首款小型奕泽IZOA将于4月开启预售。也将正式开启品牌的年轻化时代。

的春季新品发布季已经到来,接下来就会是夏季、秋季、冬季……看看一丰的营销3.0还会有哪些新花样。

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