2018-03-12 09:44 
文|汽车产经网 董楠
从跑步到滑雪，宝马的体验营销再扩疆土。
与跑步一样，不以赞助专业队伍或队员为核心，宝马将目光瞄准中国现有的1100万滑雪爱好者，打造滑雪朋友圈，以“BMW超级热雪攻略”为X之年的开启造势。
面对消费升级，宝马敏锐地洞察到人们娱乐与生活层面的变化，将品牌体验深入到各个圈层，为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。
3月10日，在即将举办2022年北京冬奥会的崇礼小镇，抓住雪季的尾巴，“BMW超级热雪攻略”正式收官。这场自去年11月份启动的宝马又一体验营销项目，并与全国10家星级滑雪场开展创新深入合作。
BMW超级热雪战略与其他进入冰雪运动的品牌活动有什么不同？
宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群表示，这个不同来自于我们的品牌核心“悦”。悦是激情也是梦想，是一种态度也是一份心情。悦是赏心悦目，悦也是心悦诚服。
“宝马热雪攻略的目标是打造一个立体的、全方位的沟通和体验平台，为泛运动和滑雪人群提供信息，活动，服务和支持，并且结合品牌和产品体验。这是我们一次新的尝试。这个攻略覆盖了运动爱好者、一般滑雪者、和深度爱好者的各个层次人群。”梅晓群说。
宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群
据了解，在2017-2018年雪季中，宝马与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目。包括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。宝马还推出了“热雪驾趣”，把专业试驾场地开进雪场，让所有人都可以在宝马精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型，深入了解“全路况，全掌控”的BMW xDrive。
那么，宝马体验营销为什么选择冰雪运动？
宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示：“滑雪是‘最接近飞行’的运动，它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。在全新‘第一战略’的指引下，宝马公司正在创新，正在成功地转型。我们正在发起宝马历史上最强产品攻势，在两年左右时间推出40款新产品，来延续这种成功。这涵盖了大型豪华车、豪华SUV以及新能源汽车等重要领域。2018年是BMW X之年，‘热雪盛典’标志着BMW X之年的盛大开启，揭开X产品大年的序幕。”
宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮
今年，宝马X2、X3国产车型、X4将陆续在中国上市。同时，全球累计销量已经达到550万辆的X系列车型无论是在全球还是在中国市场份额，都已占据宝马销量的1/3。
今年宝马在中国市场推出的第一款X系列车型是BMW X2，在宝马看来，这款以紧凑型豪华运动型多功能轿跑车来定义的车型，不能够缺少任何一个定语，否则对这款车型的形容都是不完整的。比如首次配备M越野套装、动感的外形设计、搭载宝马最新的1.5T和2.0TB系列模块化发动机等，面对年轻用户群体，宝马通过X2来打造独特的驾驶乐趣和操控体验。
而随着X3国产，宝马的国产车型将达到6款。同时，今年下半年，全新X7将作为X家族的最新旗舰引入中国，让宝马拥有从X1一直到X7最完整的产品阵列。
不仅如此，宝马X车型还将担负着宝马第一战略落地的重任。 X1、X5插电式混合动力车型已经上市，据了解，纯电动X3将在2020年推出，而X7从一开始就规划了电动版本。与此同时，X系列车型所装载的互联科技也是宝马品牌产品中最为领先的。目前，宝马在中国已经启动第四级自动驾驶研发。
