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打造滑雪朋友圈 宝马冰雪战略为X之年造势

作为最早推广马拉松运动的汽车品牌,宝马又要通过“冰雪战略”让人们体验到时尚、健康的生活方式所带来的乐趣。

文|汽车产经网 董楠

从跑步到滑雪,宝马的体验营销再扩疆土。

与跑步一样,不以赞助专业队伍或队员为核心,将目光瞄准中国现有的1100万滑雪爱好者,打造滑雪朋友圈,以“BMW超级热雪攻略”为X之年的开启造势。

面对消费升级,敏锐地洞察到人们娱乐与生活层面的变化,将品牌体验深入到各个圈层,为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。

3月10日,在即将举办2022年北京冬奥会的崇礼小镇,抓住雪季的尾巴,“超级热雪攻略”正式收官。这场自去年11月份启动的又一体验营销项目,并与全国10家星级滑雪场开展创新深入合作。

BMW超级热雪战略与其他进入冰雪运动的品牌活动有什么不同?

(中国)贸易有限公司市场副总裁梅晓群表示,这个不同来自于我们的品牌核心“悦”。悦是激情也是梦想,是一种态度也是一份心情。悦是赏心悦目,悦也是心悦诚服。

热雪攻略的目标是打造一个立体的、全方位的沟通和体验平台,为泛运动和滑雪人群提供信息,活动,服务和支持,并且结合品牌和产品体验。这是我们一次新的尝试。这个攻略覆盖了运动爱好者、一般滑雪者、和深度爱好者的各个层次人群。”梅晓群说。

宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群

据了解,在2017-2018年雪季中,与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系,设计了线上、线下全方位的立体体验项目。包括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。还推出了“热雪驾趣”,把专业试驾场地开进雪场,让所有人都可以在精心设计的赛道上亲身体验 X家族车型,深入了解“全路况,全掌控”的 xDrive

那么,体验营销为什么选择冰雪运动?

集团大中华区企业事务副孙玮表示:“滑雪是‘最接近飞行’的运动,它的动感与激情跟品牌有着天然的契合。在全新‘第一战略’的指引下,公司正在创新,正在成功地转型。我们正在发起历史上最强产品攻势,在两年左右时间推出40款新产品,来延续这种成功。这涵盖了大型豪华车、豪华SUV以及新能源汽车等重要领域。2018年是 X之年,‘热雪盛典’标志着 X之年的盛大开启,揭开X产品大年的序幕。”

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮

今年,宝马X2X3国产车型、X4将陆续在中国上市。同时,全球累计销量已经达到550万辆的X系列车型无论是在全球还是在中国市场份额,都已占据销量的1/3。

今年在中国市场推出的第一款X系列车型是 X2,在看来,这款以紧凑型豪华运动型多功能轿跑车来定义的车型,不能够缺少任何一个定语,否则对这款车型的形容都是不完整的。比如首次配备M越野套装、动感的外形设计、搭载最新的1.5T和2.0TB系列模块化发动机等,面对年轻用户群体,通过X2来打造独特的驾驶乐趣和操控体验。

而随着国产,的国产车型将达到6款。同时,今年下半年,全新X7将作为X家族的最新旗舰引入中国,让拥有从X1一直到X7最完整的产品阵列。

不仅如此,X车型还将担负着第一战略落地的重任。 X5插电式混合动力车型已经上市,据了解,纯电动将在2020年推出,而X7从一开始就规划了电动版本。与此同时,X系列车型所装载的互联科技也是品牌产品中最为领先的。目前,在中国已经启动第四级自动驾驶研发。

此次收官的冰雪战略为X之年的开启拉开序幕,而X车型产品大年的到来,也将践行第一战略在中国的落地。

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董楠

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