汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

【第一现场】2022愿景开局 这一仗东风雷诺怎么打?

本土化被提到前所未有的高度、SUV被视作重中之重,联手阿里巴巴构建新零售……看上去,雷诺对于中国市场是越来越懂了。

文 | 汽车产经网 董楠

3月7日,雷诺东风雷诺以一场有史以来在华规模最盛大的品牌活动,开启新一年。

在这场品牌盛典上,拿出了Type-A、Type-JY、5 Turbo三款经典老爷车及Trezor、Symbioz两款概念车进行亚洲首秀,同时,在品牌之夜推出了120周年限量版车型,包括卡缤科雷嘉和全新一代科雷傲

全面投入到SUV车型竞争 开启“2022愿景”

2018年对于来说,都是具有特殊意义的一年。

这一年,品牌成立120周年。

在中国举办这样一场盛大的品牌之夜活动,希望展示的,首先是经由历史和时间检验的品牌积淀,产品技术、质量的历史传承;其次,是希望面向中国消费者展示引以为傲的产品特色,比如:设计、科技、安全、质量等欧洲最高水准的技术。

同时,这一年也是“2022愿景”开启之年。

有限公司常务副总裁翁运忠介绍了未来五年的中期事业规划,即如何实现2022年40万辆销量目标。

首先,在产品规划上,将继续以SUV为中心,不断丰富产品阵营,到2023年实现对全系车型的覆盖;同时,自2019年至2022年每年推出2款新车型,累计导入9国产车,其中3款电动车

其次,发展电动化和智能化。翁运忠表示,在全球市场有独特优势,在欧洲市场有25%市场份额,对于中国发展也将形成助力。电动化方面,将尽快实现量产单车道L2级别自动驾驶,并从2022年开始逐步实现量产车多车道L3级别自动驾驶。

此外,也将争取2020年达到销售和售后满意度行业排名前三,2022年达到最佳产品品质和最高客户满意度。

雷诺SUV家族120周年限量版上市

在新周期中,立志要成为中国市场中强有力的竞争者,这个攻势从品牌之夜便展开。在有限公司副兼市场销售部部长陈曦的介绍中,4款家族120周年限量版车型在舞台上一字摆开,启动限时发售,官方指导价区间为14.98万元-22.28万元。

2018年,销量目标9万辆,挑战10万辆。相比2017年,增长近25%。最新数据显示,今年前两月,销量接近1.5万辆,同比增长4.3%。

去年,凭借两款国产—全新一代,并布局两款进口车ESPACE,逐渐形成了+MPV的产品格局,其中,国产车型及全新一代更是成为销量担当。

雷诺亚太区主席、雷诺集团中国业务区高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁福兰

如何令持续保证竞争力?亚太区主席集团中国业务区高级副有限公司福兰在接受专访时表示:“将主要通过两个方面途径展示产品优势,第一是加大品牌在中国的知名度,第二是保障产品质量,保持知名度和美誉度,产品质量是重要的品牌资产,我们要保持这种优势。”

福兰认为,拥有120年历史的品牌就是对最好的品牌背书,但是面对独具特色的中国市场,又希望能够向中国消费者展示独特的产品优势和强化悦心设计、暖心科技、安心畅行的品牌DNA。

立足中国市场 本土化是关键

在福兰看来,在中国发展较为成功的合资品牌,都具备一点:加强本土化。

2018年是践行“2022愿景”的新阶段,如何在中国市场得到更加长远的发展?福兰认为本土化管理十分关键,他说:“2022愿景中提到大力发展本土化人才。是全球性厂商,但是我们知道本土化管理非常关键。”

不仅如此,在集团,中国已经成为未来的战略核心,2022愿景纲要的实现,对于市场在中国市场的战略地位至关重要。

同时,法系品牌在中国发展的乏力也对的发展是一种借鉴,尽管福兰不想通过与法系品牌的比较来突出的品牌优势,但是他却认识到了保证本土化顺利实施的一项重要条件:加强本土化人才的启用,以及强化中方话语权并提高决策效率。

在强化品牌DNA方面,福兰也强调了产品的本土化开发的影响,他认为:“中国市场是十分特别的市场,把欧洲车型直接拿过来,长期看是行不通的。采用的战略是以本土为主,以全新一代为例,设计之初就是为中国消费者设计,当时研发虽然不在中国本土,因为刚刚起步,但是在设计时就是通过对中国消费者调研后做的,同时这款车型也是在中国市场首发,这是我们对中国市场的一个战略。”据了解,之后的全新一代将由中国设计师完成。

联姻阿里巴巴 深化智能网联、新零售渠道合作

本次品牌之夜上,集团和分别与阿里巴巴集团达成战略合作,在技术、新零售及服务等前沿领域开展合作,把握未来机遇,深化“在中国、为中国”的战略。

具体合作包括,阿里巴巴将成为F1车队的全球赞助商,天猫也与车队签署了全球合作协议,双方将共同在全球范围内开展包括天猫超级品牌日在内的各种传播推广活动,为天猫和的全球客户带来独一无二的品牌体验。与阿里巴巴的战略合作还将包含产品和互联服务的开发,以及打造新型的销售和营销渠道。

今年2月,天猫旗舰店已正式上线。基于阿里巴巴的新零售优势,将携手天猫在新零售展开深入合作,即主要将实现大数据下的人货场对接,探索新销售渠道和原有渠道能力和效率的提升。在科技层面,和高德已经展开互联领域的联合开发及合作,致力于以阿里巴巴的智能数据打造智能出行的高端体验。

相关文章
代表比亚迪造车最高水准的全新一代唐长这样!新车7月上市

代表比亚迪造车最高水准的全新一代唐长这样!新车7月上市

某种意义上,全新一代唐代表着比亚迪现阶段最高的造车水准,也昭示着比亚迪对于电动化、智能化的未来趋势的探索。能够让我们更加明确的是:设计,仍将是比亚迪未来一小段时间内最好的名片。 查看更多

作者:周菊 2018-03-06
龚大兴再圆足球梦 SWM斯威汽车冲击年销10万辆

龚大兴再圆足球梦 SWM斯威汽车冲击年销10万辆

在企业家兼球迷龚大兴心中,轰鸣的汽车马达声和雄起的球迷加油声是重庆最美的风景。而SWM斯威汽车也希望借助足球,扩大品牌影响力,冲击10万辆的年销目标。 查看更多

作者:魏微 2018-02-28
最终解决方案如约而至 东风本田2月末将官方召回CR-V

最终解决方案如约而至 东风本田2月末将官方召回CR-V

正如首次就“机油”事件发表官方声明时承诺的那样,春节前夕,东风本田如约公布了“机油液位升高”问题的最终解决方案。 查看更多

作者:李欢欢 2018-02-12
董楠

易车网 汽车产经中心 高级编辑

捕捉行业动向,关注经销商集团、流通领域大事小情

热点排行
调查问卷