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龚大兴再圆足球梦 SWM斯威汽车冲击年销10万辆

在企业家兼球迷龚大兴心中,轰鸣的汽车马达声和雄起的球迷加油声是重庆最美的风景。而SWM斯威汽车也希望借助足球,扩大品牌影响力,冲击10万辆的年销目标。

文/汽车产经网  魏微

有着17载历史的重庆力帆队将步入史册,重庆斯威队将成为山城球迷新的旗帜。

2月28日,距离新赛季中超比赛开幕还有2天,足球队与新的冠名赞助商——SWM斯威汽车正式签约。

根据双方协议,新赛季,球队将启用全新队名——“斯威足球队”或者“斯威”,新球衣的胸前和后背广告全部改为“”字样,球队也将启用新的队徽。

与主题十分契合,活动请来了前央视著名足球解说员刘建宏担任主持人。他透露,鑫源控股、董事长龚大兴,为了今天的签约仪式整晚没睡好,就像球员要上场前一样兴奋和激动。

确实,这项耗资约2亿元的赞助之所以能够达成,与龚大兴长久以来的足球情怀密不可分。

龚大兴现场动情分享了他赞助球队的理由:“造车是我事业上的梦想,足球是我生活上的梦想。和足球碰撞在一起的时候,就是我梦寐以求的时刻。已经得到越来越多的认可。为什么不能通过足球让更多的人认识我们?”

“到时候,会有两个声音,一个是轰鸣的马达声,那是;还有一个是雄起的呐喊声,那是足球!”龚大兴难掩内心的激动。

当代力帆足球俱乐部董事长兼总经理蒋立章表:“足球是公认的黄金球,对足球的热情让我们感动。同时冠名赞助当代,也是对球队商业价值的认可。”

 2亿元大手笔赞助本土球队

有媒体已经算过一笔账,冠名、球衣胸前和后背广告费用合计达到2亿元。对此,董事长龚大兴表示,未来,将坚守本业、坚守本分、坚守本心,做好产品,为俱乐部的成绩不遗余力地投入资源。

此次冠名,从传闻到正式签约,龚大兴本人对于足球运动的热爱也为大众所知:2002年,他曾经赞助足球队征战甲A联赛,并成为中国足协的赞助商;2003年,以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860,邵佳一也成为了其企业的广告代言人;同时,他还资助了另外两名青年队员,让他们远赴德国训练3个月;同样是在2003年,龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商,赞助球队参加了美国女足世界杯;2009年赞助中超联赛;2010年赞助中国国奥队征战奥运会等等……

谈及足球,龚大兴毫不掩饰自己的热爱之情,他说:“因为喜欢,所以放不下;因为玩过,所以还想玩;因为相信,所以行动!对的感情、对足球的感情,都让我没办法。”

然而,作为企业负责人,2亿元的赞助费价格不菲,这不仅是足球队史上最大一笔赞助,在中超球队冠名赞助费用中也属大手笔,除了个人的情怀,这笔赞助对于来说是否划算呢?

从此前的市场经验看,对于一家急需开拓市场的车企,体育营销是扩大品牌影响力的极佳载体。尽管龚大兴、鑫源集团在有不小名气,但是很多球迷在此之前对都不甚了解。这种陌生,将随着斯威队名确立而很快出现变化,比如在球队的论坛、贴吧中,能够看到很多球迷在讨论斯威,毫无疑问,“斯威”这四个字也将随着中超2018赛季30轮比赛的现场观众、央视及地方频道的直播、门户网站的直播及报道而家喻户晓。

更进一步,如果本赛季斯威队超水平发挥取得好成绩,那么斯威、龚大兴也将会被球迷奉为足球的英雄(早在2012年力帆汽车欲退出足坛之时,就有球迷呼吁龚大兴接手、2017年又有球迷发帖“质问”龚大兴为何不远万里赞助米兰不赞助自家球队)……

这一切的一切,对于斯威来说都是花小钱办大事了。

 2018年销量目标10万辆

2018年,的销量目标是突破10万辆。“确立了实现‘两个1’的目标:2018年年销量要突破10万辆,单品销量实现月销1万辆,全力突破,力争从一个新势力品牌,进入主流汽车品牌的行列。” 官方表示。

目前,旗下有X7、X3两款车型,在2018年还将推出一款全新5座SUV以及2018款斯威X7。在2017年获得超过5万辆销量,2款车合力实现月均销量4000-5000辆的表现,对于一家成立1年半的新品牌来说实属不易。

经销商方面,截止2017年末已经布局了250家一级,600多家销售服务网点。

不过,扩大品牌认知度依然是不可逾越的屏障,足球情怀向左、营销向右,在2018年能否顺利突破10万辆大关值得关注。

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