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第一现场|红旗发布全新品牌战略 全面切入新能源领域

带着全新的品牌理念——中国式新高尚精致主义,红旗进入品牌复兴的全新篇章。

文/汽车产经网  李欢欢

1月8日,一汽北京人民大会堂举行“新红旗让梦想成真”品牌战略发布会。集团品牌的未来发展战略、未来造型理念、新产品序列等重磅内容一一揭晓。

中国第一集团有限公司董事长、党委书记徐留平宣布新品牌的为中国式新高尚精致主义,目标消费人群为中国式新高尚情怀人士。秉持着“新高尚、新精致、新情怀”,打造体现品味高尚、大气典雅、理想飞扬、激情奔放、精益求精、完美体验的卓越产品和服务。新的战略目标是,把品牌打造为中国第一、世界著名的新高尚品牌。

未来,新将打造L系新高尚至尊车、S系新高尚轿跑车、H系新高尚主流车、Q系新高尚商务出行车四个车系。到2025年,将共计推出17款新车型。并且,今后新家族都将采用统一的全新的设计语言、贯穿式的品牌LOGO。

到2020年,新将挑战10万辆销量,2025年目标30万辆、2035年目标50万辆销量。

此外,还宣布了品牌2025新能源路线图,2018年首款EV纯电动车面世,2019年燃料电池车开始示范运行,2020年FME平台首款上市,2025年全系将推出15款纯

在最火热的智能网联领域,也制定了详细的规划。2019年,将推出L3级自动驾驶产品,2020年实现L4级自动驾驶技术,到2025年,将实现L5级完全自动驾驶技术。

对于来说,这是其重振品牌,产品、营销、组织架构全面革新后的一次里程碑事件,是进入“时代”后,迈向全新的发展阶段,意义重大。

从“老腊肉”到小鲜肉

从未来发展战略来看,渴望向外界展示的,是一个年轻化的

2017年9月21日,新红旗H7正式上市。史无前例的,为新H7邀请了一位形象代言人——靳东。除去居高不下的人气,靳东沉稳、睿智又拥有极高颜值,素有“老干部”之称,喜欢用繁体字发微博,用古诗词记录节气,堪称娱乐圈的涓涓清流。可以说,靳东的确是新代言人的不二人选。围绕在靳东身边的大批年轻粉丝,他们形成的粉丝效应不可小觑,能够帮助拉近与年轻消费群体的距离。

本来计划于2017年底推向市场的红旗H5上市时间却被推迟至2018年3月,有媒体报道称,这款车没有得到的认可。是一款针对年轻消费者打造的车型。其外观设计摆脱了固有的老成形象,改走年轻运动风,预计售价20万元左右。

“迟到”,其实正反映出品牌年轻化转型的重视,如果不是百分百满意的作品,他宁可不推出。

用户思维

从高高在上的官车,到走年轻路线的“中国式新豪华”,要转变的有很多。除了引入全新产品设计,尝试用户思维,是的另一重要探索。

如今,不管是传统车企如奔驰林肯,还是新造车企蔚来,都将用户体验提升至企业战略层面。Mercedes me、之道、NIO house都是为给用户提供极致消费、用车体验而建。

为了给用户提供全方位价值体验,打造了体验中心,包括展示区、文化展示区、客户休息区、以及智能体验区。在这里,用户可以零距离感受产品与服务,还可以体验到独特的文化。特别是数字体验中心,能够在购车到售后全用车周期为用户提供智能交互体验,满足用户不同场景的需求。

2017年12月26日,发布服务品牌“心服务”,并成立粉丝社群组织“旗仕团”,可以说,这是用户思维的一次典型应用,也意味着在复兴之路上又前行一步。

心服务”最核心内容,在于为用户提供“三终身一保值”服务,即品牌将提供“终身免费保修”、“终身免费救援”、“终身免费取送”三项服务;“一保值”,是指“+1二手车保值计划”,加入该计划的车主,可以享受“品牌在同级别豪华车最高保值率基础上再加1元”回购车辆的优惠政策。

看得出,从前的那个官车,已放下自己的骄傲,以最平和的心态,迎接市场的真正洗礼。

历此种种,我们看到的,是在带领下,一个大破大立的

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