2017-11-28 21:05 
文｜汽车产经网 白朝阳
从柏林品牌发布到今年上海车展亮相，从广州车展预售到今天01车型上市，近年来，少有汽车品牌这么吸睛。
11月28日，领克01终于在宁波上市。售价15.88万-20.28万元，比之前17万～24万元的预售价格低了2-3万。此外，领克01的时间限量版定价为22.08万元。这些售价包含了终身免费车辆质保、终身免费道路救援以及终身免费wifi数据流量。
对于领克来说，01车型不仅仅是一款车，其品牌形象、销售模式的创新都将通过这款车型落地。
吉利集团总裁兼CEO安聪慧说：汽车正从交通工具向智能终端和第三空间进化。汽车行业呼唤新物种的诞生，而领克01因此应运而生。吉利用了5年时间打造了领克，让中国汽车进入了高端化阶段。
而这款高端化阶段的产品，也挑明了要和现在的热门紧凑级合资SUV“掰掰手腕”。
十几天前的广州车展，6000台领克01限量版上线即被抢订一空，如今看来，这仅仅是领克大规模进攻的热身。
领克01时间限量版
领克01以较低的价格正式上市，或将和目前市面上的热门紧凑级合资车展开竞争。事实上，从身份上来看，此前吉利和沃尔沃成立合资公司，也意味着领克已经成为一个真正意义上的合资品牌。
“领克品牌从诞生初始就定位在主流的合资品牌的阵列中，这个阵列中德系、日系、美系都有非常不错的表现，无论是产品品牌和市场口碑上都有不错的表现。但对产品我们有充分的自信，因为领克01这款产品脱胎于CMA基础模块架构，这个架构是吉利汽车和沃尔沃汽车联合开发打造的，在这个平台上所诞生的产品有着出色的电子电气的性能表现，包括安全性上、智能化上，以及整车的操控稳定性上都有着很好的表现。”
领克高级副总裁魏思澜表示，CMA基础模块架构在开发初始，开发对标的产品就有来自于紧凑型豪华汽车产品，包括奥迪Q3和雷克萨斯NX。
领克高级副总裁魏思澜
除了时尚的外型和基于CMA基础模块架构的优良性能，领克还为年轻车主带来了福利：未来领克所有的用户将享受到三项终身免费服务，包括终身免费的道路救援、终身免费的产品质保，以及终身免费的车内WIFI流量。在领克看来，现在年轻人用车不只是把车当成代步工具，更希望通过车内智能化的产品，更好的享受互联网延伸的服务。而这些服务，是目前热门的途观家族、CR-V等所不具备的。
来看一下10月份紧凑级合资SUV的明星车型销量：上汽大众途观家族共售出3.8万辆，CR-V销量达到了1.78万辆，昂科威达到了2.22万辆。
在汽车产经网看来，领克01的竞争对手更多的指向了大众途观家族。要知道去年领克品牌发布就是在大众的老家德国举行，颇有些挑衅的意思。
三位一体渠道创新 领克打通新零售
如果说领克01在产品上正对标合资车型，在营销模式、销售渠道和服务理念上，已经开始尝试变革和超越。
领克商城的后台大数据显示，领克官网抢订当日网页访问量（PV）近400万次（3,990,799次访问），最大在线人数（UV）96,556人。这意味着最高峰时有近10万意向客户在线抢订领克01。而在17日晚8点01分开启抢订的第一秒，就创造了抢定期间的最高并发数2,800，即这一秒内有2,800人同时下单。对此，领克高层表示“完全出乎意料”。
领克商城
对于“出乎意料”的市场热情，领克如何承接？对此，领克提出了’三位一体’的销售服务模式，即通过“领克空间+领克中心+领克商城”，打通线上+线下，实现主机厂与终端用户（B2C）’面对面’的沟通和互动。这和马云提出的新零售的概念不谋而合。
不仅如此，消费者在新车预订、在途物流和新车交付等环节，领克还能做到对用户和经销商公开透明。
据介绍，目前领克有超过100家的经销商线下实体，包括领克中心和领克空间。而已经批复的经销商建店申请超过160家，且在不断增加，要知道目前有意加盟的经销商有1200家之多。
领克中心
在易寒看来，领克中心、领克空间的线下实体模式，还有领克商城的透明电商在线模式有着无缝的对接。领克空间和领克中心可以很好的让用户实际感受和体验01车型，同时在领克商城上可以更好的享受互联网带来的新零售的体验，这种叠加和互补的模式可以为消费者带来更好的用户体验。
然而，领克中心、领克空间的投资主体毕竟是经销商，而领克商城背后是厂家，如何避免领克中心、领克空间和领克商城的利益冲突，防止厂商争利，似乎也成为领克需要回答的问题。
产品轰炸 2020年前十款新车
就像线上预订是01车型走量的热身，首款产品01上市是未来3年领克品牌大规模产品轰炸的前奏。
据魏思澜介绍，明年领克会推出两款领克的全新产品，包括上半年会推出一款跨界的SUV 02，下半年会推出轿跑风格的三厢轿车03，预计2020年之后领克在中国的产品阵容会超过10款，明年还会有插电混动的产品推出。
而在目标市场方面，领克将把市场锁定在中国、欧洲以及美国，而吉利电动车则主要针对中国市场。
即便是未来有千军万马，首款车型01的重要性不言而喻。
对于领克来说，01车型不仅仅是一款车，其品牌形象、销售模式的创新都将通过这款车型落地。01如果在竞争激烈的车市洪流中站稳脚跟，领克的品牌、三十而立的吉利的高端化布局也就立住了。
从品牌在德国柏林发布到如今01车型上市，领克准备了一年多的时间，领克01上市后能飞多高，我们拭目以待。
