汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

燃动年轻心 一汽-大众刘亦功首秀为新高尔夫打call

没人天生高尔夫,这是第七代高尔夫的一句传播文案,非常精准的诠释了高尔夫在细分市场无可取代的经典地位。

文|汽车产经网 董楠

这是一场很燃的高尔夫粉丝嘉年华

11月4日,一汽-大众将1000多名的忠实粉丝请到华南生产基地,这里有最燃的体验环节、最high的表演、炸裂的嘉宾助唱,以及酷炫的改装车,以一场激情四溢的,为新的上市进行了一次全方位热身。

上市43年的在中国市场开创了掀背两厢车先河。刚刚上任有限公司董事、总经理的刘亦功更是将自己的首秀献给了这款王者车型。在新上市现场,刘亦功表示:“截至10月份,全年累计终端销量已超过158.4万辆。其中,我们今天的主角儿,全年累计销售新车超过16.5万辆,连续46个月蝉联细分市场第一,占据国内细分市场的半壁江山。”

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功

一汽老兵加持经典

牛仔裤+polo衫,刘亦功的首秀以一种轻松的方式介绍他这位老兵,这是他正式展示在公众面前的第一印象。而他留给员工们的印象更早,“务实”是员工们对这位新领导的形容。

“今天,我站在这里,是作为的一名“新兵”,和大家第一次见面,但同时,我又是一名曾在工作过15年的老员工,曾先后在生产、行政、财务等领域工作,后又陆续在中国一汽及其下属合资公司工作多年。时隔11年,再次回到,见到大家,我感到十分亲切。”

员工透露了这样一个细节:刘亦功到任后到工厂视察,要求不用厂长陪同,只要车间主任跟随。在他看来,公司高层需要坚守自己的岗位做好本职。务实老总的到来,也为带来了新的活力。老兵与的搭配,似乎也暗示了对于经典的传承。

燃动年轻心

43年的发展史,七代车型的经典传承,累计销量更是突破了4000万辆,这款世界上最热销的两厢轿车早已超越了通过价格定义级别的范畴,其引领的文化,成为行业中独有的文化标签。如今,新、新GTI、新R-line三款车型将为家族注入全新的活力,同时也为消费者带来更多个性化的新选择。

此次是家族的中期改款,售价区间为12.19-23.99万元。为了满足更多年轻人的个性化需求,新新增了卡库金以及达喀尔蓝两种配色,高配车型配备了9.2英寸的中控台液晶,而这块中控屏除了支持传统的触控外,还支持最新的手势控制。

同时,新在操控上也进行了升级,主要体现在两大方面,即新引入的驾驶模式和重新回归的多连杆悬架

没人天生高尔夫

没人天生,这是第七代的一句传播文案,非常精准的诠释了在细分市场无可取代的经典地位。而即使这样一款经典,也必须面对越来越年轻个性化的用户,以及越来越细分的市场。因此,此次家族新增的卡库黄,成为全场最吸睛的

已经到了第七代产品,细分市场中的竞品逐年递增,其中不乏抢眼之作。然而,仍然没有一款车能够撼动标杆级的市场地位。

从目前市场上主流的市场表现来看,依然占据绝对优势,同时,也是同级别车型中唯一可以做到并保持着月销过万的

另一方面,从今年前9月主流紧凑级的市场表现来看,除了骐达昂克赛拉增长,其他主流都出现不同程度下滑。随着消费市场越来越细分化,SUV跨界车都在不同程度上挤占了市场,让这一细分市场很难被划分到主流行列。

1-9月主流紧凑级两厢车销量

如果说市场两极分化越来越明显,那么无疑是站在天平倾斜更重的那端。对于来说,稳定住自己的市场比争夺市场更重要。也深知这一点,通过不断的与年轻人互动,每一年持续地主办大赛,保持着这款经典车型的IP热度。

相关文章
俞经民: MG是国际品牌  新名爵6没有天花板

俞经民: MG是国际品牌 新名爵6没有天花板

在中国品牌轿车竞争白热化的时候,名爵独辟蹊径,以全新名爵6开启了平民轿跑细分市场。在俞经民看来,名爵品牌有着90年历史的英伦血统,这将为名爵未来发展带来无限可能。 查看更多

作者:白朝阳 2017-11-22
全新启辰D60高品低价入市 自主轿车逆袭战事升级

全新启辰D60高品低价入市 自主轿车逆袭战事升级

如果说,此前自主品牌在轿车上的推陈出新让我们看到了轿车反击战的苗头,那么11月2日,“合资品质,自主价格”的全新启辰D60则让战事明显升级了。 查看更多

作者:周菊 2017-11-22
【第一现场】上汽加码轿车市场 新名爵6开启平民轿跑时代

【第一现场】上汽加码轿车市场 新名爵6开启平民轿跑时代

在自主品牌轿车竞争白热化的时候,名爵独辟蹊径,以全新名爵6了开启平民轿跑细分市场。 查看更多

作者:白朝阳 2017-11-22
热点排行
调查问卷