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全新启辰D60高品低价入市 自主轿车逆袭战事升级

如果说,此前自主品牌在轿车上的推陈出新让我们看到了轿车反击战的苗头,那么11月2日,“合资品质,自主价格”的全新启辰D60则让战事明显升级了。

文|汽车产经网 周菊

近期,不止一位自主车企老总在接受产经网采访时表达了对轿车市场的重视,并且在行动上陆续体现,如上汽荣威i6、吉利新款博瑞、新帝豪的推出,以及即将重磅上市的睿骋CC等。

而此前的事实是,由于市场主要被高增速的SUV市场带动,车企几乎将所有精力放在了的研发和推广上,造成轿车市场鲜有竞争力的产品。

如果说,上述自主品牌在轿车上的推陈出新让我们看到了轿车反击战的苗头,那么11月2日,“合资品牌,自主价格”的全新启辰D60上市则让战事明显升级了。

作为东风启辰成立后的第一款轿车,全新还意欲开创“新轿车主义”时代,为消费者带来更有价值、更加愉悦、更具魅力的智能网联产品。我们认为,启辰“新轿车时代”的提出不仅唤醒了轿车市场的存在感,同时表现出对D60的高度自信。

“虽然现在更多的增长点在领域,但三厢轿车是最考验一个汽车品牌基本功的,对于走向成熟也至关重要。此前上市的启辰D50曾取得不错的成绩,三厢车制造上有基础。”副总经理马磊对全新非常有信心,并为其定下了月销5000辆的及格线。

据了解,自9月8日亮相以来,全新在全国各地收获2万台订单,实现了“未上市先热销”的开门红。

高品低价 突围轿车市场

日产轩逸共线生产的全新,具有与合资品牌一样的品质,还配备丰富的智联配置,但起售价却低至6.98万,甚至比自主品牌竞品更低,非常有诚意。它的上市,再次吹响了自主轿车反击战的号角,或将为搅动趋于固化的轿车市场格局添一把力。

易车对比指数看,关注全新的消费者更多拿它与帝豪GL对比。

虽然要达到在轿车市场上的影响力有些吃力,但它能与同时出现在消费者的对比清单中,体现了陡升的品牌力以及产品品质的快速提升。

而与自主品牌首席竞争对手相比,全新在价格上也颇具竞争力。

另外,全新的前10000名车主还将获得动力总成终身质保服务和终身流量大礼包。此外,置换客户能够享受最高6000元的置换礼;金融贷款客户日供低至60元即可拥有全新

对于销量预期,希望全新D60首先达到月销5000辆的及格线,再逐步向上爬坡。

目前,与全新价位相当的紧凑级轿车,月销量达到5000的并并不多,只有荣威i6几款。而全新的强势加入将为自主品牌的向上突围贡献一把力量。

开启东风启辰车联网2.0时代

全新外观方面采用了“风雕美学”的家族设计语言,动力搭载1.6升自然吸气发动机,共推出8款车型,价格区间为6.98万-11.18万元。

值得一提的是,全新车联网2.0时代的首款产品。首款车型选择轿车,展现了的自信。

作为正式成立后的第一款轿车,全新启用了品牌的全新LOGO,车身整体外观的变化亦如LOGO的变化,变得更时尚、精致和有辨识度了。

但最为有吸引力的,还是全新全新智能配置。

今年9月,在品牌7周年庆典上,正式发布了的车联网战略,表示要加速智能化,数字化,个性化和职能网联的步伐,步入车联网2.0时代。据了解,全新先期收获的2万台订单中,80%的订单来自车联网车型。

而全新作为迎接消费升级的转型之作,不仅颜值、品质提升,还首次配备了多项最新的高端智联科技,如自然语音、全局控制的AI语音助手,人性化贴心全时导航,APP远程控制等。可以说,全新的到来以实际行动开启了车联网2.0时代。

针对全新的智能特性,此次发布会运用了全新的呈现方式。现场与其说是一场上市发布会,不如说这是一场别开生面的舞台剧。

当然,全新的全面提升不仅体现在智能化上,品质的提升也是一大亮点。在全新开启预售时,副总经理马磊就表示,全新的品质可与合资品牌10万元以上的产品试比高。

在9月,就联合易车网发起了#100000公里不间断,全新品质大挑战#的活动,全新北京为起点,途经太原重庆广州长沙武汉杭州青岛,共计穿越8座城市

现场,东风启辰副总经理马磊还连线正在长沙进行#100000公里不间断,全新启辰D60品质大挑战#

正如公司销售部部长李广涛所说:“让一辆车不间断行驶10万公里,不仅是对极限时间、极限距离的挑战,更是基于对全新品质的自信,对市场的负责。”

今年前9月,累计销售9.23万辆,同比增长18.58%。今年全年的销量目标为15万辆,“高品低价”的全新的上市将为更加靠近目标贡献力量。


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