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第一现场 | 20万辆之后 艾瑞泽5决定和年轻人聊一聊

在获得20万用户基础之后如何留住他们?“星空汇”试图建立一个可持续的不仅停留在产品层面的粉丝互动平台。



文 | 汽车产经网 于杰

11月14日晚珠海,奇瑞第一届“星空汇”在一场关于年轻、创业、成功的对话中结束。这一次,艾瑞泽5带给年轻人的,不止是一辆车。

什么支撑了艾瑞泽5的速度

上市17个月累积销售20万辆,奇瑞艾瑞泽5刷新了中国品牌达成20万辆的最快历史纪录。

来说,这款战略转型2.0阶段的产品,也证明了其多年厚积薄发的成果。继QQ之后,成为了新一阶段的代表作。

尽管在今天A级车竞争激烈的红海市场,还无法超越当年的QQ,但依然积累了可观的用户基数。而这个用户群体以85后年轻人为主,是一个个性鲜明极具辨识度的群体。 

今天,许多车企都不约而同推出年轻化战略,争取85后、90后年轻群体,无疑已经取得了阶段性。除了贴合年轻人喜好的配置和外观设计,自上市以来的一系列营销活动也起到了重要的对销量的助推作用。

其形象代言人郑恺的阳光气质与的年轻感非常契合;另外,还打造了“强音酷跑节”,将年轻人喜爱的生活元素汽车”、“跑步”、“音乐”等创新结合;今年,启动“百万助跑公益计划”,鼓励年轻人积极践行社会责任; SPORT还举办了“巅峰挑战赛”, 试图打造的专业的产品体验平台……

其实可以看到,在17个月以来的产品推广过程中,的推广方式渐渐从吸引年轻人进化到了关注年轻人。 

而在获得20万用户基础之后,如何留住他们必然成为下一步的目标。于是创建了一个全新的平台——星空汇。

这个平台在关注年轻人的基础上更进一步,试图以美景与对话折叠贴近年轻人的内心世界,成为一个可持续的不仅停留在产品交流层面的粉丝互动平台。

同时,如果这个平台的建立足够,也将超越“保持客户群”的目的本身,或将具有更积极的社会意义。

一场关于年轻、创业和成功的对话

11月14日晚,“星空汇”首次开启,活动现场邀请了三位嘉宾:形象代言人郑恺、国足明星中国队队长李玮峰和母婴电商平台“蜜芽宝贝”的创始人刘楠。当晚的主题是关注年轻人的创业问题。

奇瑞营销公司副总经理范星出席了第一届“星空汇”

相比另两位特殊领域的明星,母婴电商平台“蜜芽宝贝”的创始人刘楠更代表了典型的轻创业人。

今年2月份,刘楠在“奇葩说”中亮相,圈粉不少。很多人也知道了刘楠的创业故事,当时甚至有媒体描述,刘楠的创业史宛如TVB职场剧。 

创业前的刘楠可谓一路顺风顺水,从学霸到公司白领是那种典型的“别人家”的小孩。2008年从北大毕业后入职美国陶氏化学公司,2010年怀孕后辞职。2011年2月,刘楠的女儿出生,同年11月她创办了蜜芽宝贝(蜜芽的前身),用短短4年时间将蜜芽打造成中国估值最高的母婴电商平台。

作为一位女性创业者,刘楠以女性的细腻感受着创业的过程,同时也经历了一个找回自己的路程。

在星空汇活动现场,刘楠站台台上讲述了自己的创业经历,并给了年轻人一个建议——不盲从。

她说:年轻人总会在成长中背负许多他人的期待。但背负这些是痛苦的,因为那是别人想要的填补的空白,不是你自己的。而自己想要什么?很多年轻人在20岁左右的时候还并不能想清楚。这个时候就要去探索,去突破,不盲从,找到自己想要的东西。

第一届“星空汇”在一场关于年轻、、选择的对话中结束。带给年轻人的东西,除了一辆车,还有更多关于创业,甚至关于人生的深层思考。

据了解,接下来还将针对年轻人举办一个10人10城的活动,主题为“遇见吾爱”。愿它能够为年轻人提供下一次的精神指引。 

总之,在粉丝营销方面,星空汇做了进一步的深层探索,值得借鉴也值得更多人关注。


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