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广汽Acura发布“精确 不凡”中文口号 全新TLX-L起售不超28万

与此前三年的“专注驰骋”相比,新口号强调精确技艺的同时,“不凡”二字用更加感性的方式给讴歌品牌注入了新的品牌灵魂,也让讴歌独特的品牌调性更加丰富和立体了。而全新售后服务品牌的发布及全新TLX-L的到来,则让我们看到了一个快步前行的广汽Acura。

文|汽车产经网 周菊

11月10日,上海旗忠网球中心,GAC Acura Night。

广州车展前的这场盛大之夜,广汽Acura发布了全新的中文品牌口号——“精确 不凡”。在此之前的三年间,讴歌在华口号为“专注驰骋”。

据了解,早在一年前,Acura就开始思考如何通过更感性的品牌口号,来改变在消费者心目中过于技术控的形象,进一步打开市场知名度。

如今终于尘埃落地。

同时,广汽Acura还发布了全新的售后服务品牌,通过一系列服务举措,更加强调其豪华品牌的属性。

“精确是Acura品牌的灵魂,不凡是Acura的梦想。”广汽本田有限公司执行副总经理兼销售有限公司执行副总经理郑衡如是说。

此外,继CDX后的第二款国产车型ALL NEW TLX-L也已经近在眼前,预售价为不高于28万元。

从“专注驰骋”到“精确 不凡”

广汽Acura的全新中文品牌口号为“精确 不凡”。

与此前三年的“专注驰骋”相比,新口号强调精湛技艺的同时,“不凡”二字用更加感性的方式给品牌注入了新的品牌元素,也非常符合的品牌调性及市场定位。

事实上,作为全球豪华品牌,在凭借超高的车辆性能赢得无数赞誉,其旗下诞生于1990年的Acura NSX,就曾在纽北赛道击败法拉利348,赢得“东瀛”的称号。

这的确完美诠释了“专注驰骋”的前品牌口号,也是“精确”的最高体现。

进入中国,就面临品牌影响力不足的问题,与同期进入的豪华品牌相比较为显弱。这种情况在去年CDX国产后得到一定改善,但对一个有着年销10万辆目标的豪华品牌来说显然不够。

因此,除了选择F1著名赛车手埃尔顿·塞纳成为品牌的代言人外,作在传播中直接与消费者发生化学反应的品牌口号,也进入了的革新清单,并且有性能之外的体现变得格外重要。

其实,作为中国市场新的豪华品牌,很早就表明自己的与众不同。本田技研执行董事兼中国本部长水野泰秀在一次接受采访时表示,最重要的是做自己,而的目标人群是那些追求不同,不跟随的人群。在今天这种个性已经渗透在“不凡”二字之中。

至此,“精确 不凡”新品牌口号跃然眼前,或将开启广汽Acura发展的新篇章。

此外,广汽Acura还发布了全新的“精诚”售后服务品牌,为车主提供透明、专属的服务,还推出4年或10万公里免费保养及保修、4年不限里程免费专业道路救援服务。

此前,针对NSX导入了全新Acura e-Performance Shop的营销方式。通过这种方式,顾客可以在任何时间,任何地点,通过移动端或电脑与销售顾问连接、沟通,咨询或查看NSX的详细信息,并通过虚拟试驾,体验NSX的极致性能。

国产TLX-L即将上市

继CDX之后,ALL NEW TLX-L即将成为国产的第二款车型。

TLX-L是旗下一款中级轿车,此前已经在今年成都车展亮相。

广汽Acura在此次发布会上公布了ALL NEW TLX-L的预售价:不高于28万元。

ALL NEW TLX-L外观采用Acura品牌家族设计理念,搭载Acura独创的核心技术——业内首次实现后轮束角独立控制的PAWS四轮精准转向系统。这种四轮精准,一般在高级跑车保时捷911上才有,ALL NEW TLX-L如此配置便是在强调了的性能特性。

此外,拥有2900mm加长轴距带来的宽适后排空间,以及Acura Watch前瞻未来智能安全、AcuraLink全能智驾、后排多媒体控制系统等丰富配置,打造出同级别市场超越期待的超凡产品实力。

SUV的热潮还在继续,广汽Acura却推出了一款中级轿车。不过对于豪华品牌阵营来说也不难理解,随着年轻中产消费者的增加,ABB的中级轿车以及雷克萨斯ES销量表现还不错,甚至超过。ALL NEW TLX-L正是以独特的品牌调性及较高的性价比瞄准了这个市场。

讴歌CDX第一款国产车型,自去年上市以来销量持续攀升,今年1-10月,CDX累计销售11000台,同比增长377%。不过距离今年3万辆的销售目标仍有不小距离。

随着全新品牌口号的发布及ALL NEW TLX-L的即将上市,广汽Acura将以更清晰明确的品牌形象和更丰富的产品矩阵,征战中国市场,向着年销10万辆的远期目标快步迈进。


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