文丨汽车产经网 陈亚莹
3月21日,一汽丰田威驰FS在全国七大城市同步上市,新车搭载1.3L/1.5L动力,推出8款车型,售价区间为6.98万—10.98万元。
作为一汽丰田年轻化战略与小型车战略下的第一款两厢车,威驰FS也将七大城市的发布会现场搬到了年轻人聚集地酒(ye)吧(dian)。是的,你没看错!这是新车上市史上最大规模的CLUB潮趴。
一汽丰田汽车销售公司副总经理刘振国表示,85后、90后的消费者个性张扬、敢想敢拼,喜欢无拘无束的生活方式,这也正是威驰FS(Free stely)的命名寓意。所以威驰FS选择了最新潮的上市方式,主动走到年轻人的身边,让消费者感受它的魅力。
一汽丰田汽车销售公司副总经理刘振国
“威驰FS的上市不仅丰富了一汽丰田的产品矩阵,扩大了小型车战略的基盘,对我们面向未来的客户策略也具有重要意义。”刘振国说。
更加年轻的小型车战略
作为丰田第一款导入国内销售的畅销车型,威驰是其专为中国设计的第一款车,同时它也是当时(2008年)第一款配置了DVD语音电子导航系统的国产车。2016年,威驰以11.83万辆的年销量,助力一汽丰田达成了年销量65.88万辆的新里程碑。
在小型车+年轻化两大战略下,一汽丰田旗下的首款两厢车终于来了。这个最年轻的成员不仅继承了丰田汽车一贯的高品质、低故障率的优点,更是在外观、燃油经济性、安全配置、行驶性能、舒适空间等方面实现了全方位的价值越级。
“威驰FS导入后,将与威驰一起全面抢夺小型入门级车型的市场,以增加一汽丰田的保有客户。”刘振国表示。
值得一提的是,相对于以30岁年轻男性为中心,价值观相对传统的威驰用户,威驰FS的目标用户则为20-35岁更加时尚爱玩的年轻新购车族。并且,威驰FS还将争取更多的女性客户。
从市场竞争态势看,在前两月的小型车销量排行当中,大众新POLO、威驰以及北京现代悦纳分别排在前三位,属于小型车的第一梯队。而威驰FS的同门兄弟广汽丰田致炫则以4165辆的成绩排在第七位。
其中,威驰FS与广汽丰田YARiS L致炫同平台打造,相信上市后将与其产生较为直接的竞争。
不过,从此前的市场表现看,威驰在小型三厢车排行榜中名列前茅,此次推出的威驰FS能否与威驰一样焕发风采?让我们拭目以待。
据了解,一汽丰田将为威驰FS推出了多重金融政策与线下营销等方面的活动:例如从3月1日起开启的多项预售购车政策;上市后赞助音乐类城市巡演活动,参加2017年CTCC中国房车锦标赛等。一汽丰田希望,通过这些活动让年轻人更好地感受威驰FS全能驾趣先锋的无限魅力。
进攻型销售转型年
2017年将是一汽丰田向进攻性销售转型的关键之年。这并非单纯指销售数字,更多的是指销售能力。
具体来说,就是积极提升快速应对市场的能力;强化区域销售能力,开启华北战略第二阶段工作——打响齐鲁战役,实现重点市场突破;并通过资源高效整合扩大广宣声量;强化服务,零件,金融、保险、二手车等价值链业务,实现收益不断改善。另外,根据地域特征,强化、深化网点布局,进一步加速网点下沉。
此次发布会的七城同步上市活动,正是一汽丰田基于高效整合资源扩大广宣声量的一次体现。
不得不再感叹一下:威驰FS 整场发布会以年轻人热爱的“house music”为主要元素,国内顶级的DJ&VJ到场助阵,现场除了有热情四溢的舞者与精彩刺激的运动挑战之外,还有梦幻炫酷、色彩缤纷的荧光彩妆秀和光影秀,台上台下,场内场外成为了一片盛满激情与欢乐的海洋,可谓七城燃动,千人狂欢,霓虹闪烁...
这么high的现场得让前方小编多发几张照片过过眼瘾。我说小编,小编,小编?。。。不好意思,气氛太high,我们小编可能已经失联了。