2013年东风本田十周年时,东风本田汽车有限公司执行副总经理陈斌波提出“三年再造一个东本”,2016年东本高质量地实现了这个目标。2017年新年伊始,带着新杰德和思铂睿锐·混动,东本开始了再造东本后的重新出发,这一次,从跨界开始。
文|杨虹
“2016年东风本田总销量同比增长47%,短短十余载,东风本田已经从摸索前行的小鲜肉变成了高速路上的老司机,世界变化太快,跨界请大家别大惊小怪。”1月5日,在东风本田杰德中期改款车型与思铂睿混动版思铂睿锐·混动上市发布会上,东风本田汽车有限公司执行副总经理陈斌波说。
2013年东风本田十周年时,东风本田汽车有限公司执行副总经理陈斌波提出“三年再造一个东本”,2016年东本实现了高质量的再造“东本”。2017年新年伊始,带着新杰德和思铂睿锐·混动,东本开始了再造东本后的重新出发,这一次,从跨界开始。
当晚,东风本田带来了杰德中期改款车型与思铂睿混动版思铂睿锐·混动,前者主要是对其外观造型进行了升级,首次引入了1.5T动力总成;后者则是搭载了本田最新的i-MMD混动系统的新车型。
从售价来看,杰德1.8L车型售价区间为12.99万-14.99万元, 1.5T动力车型售价区间为15.59万-17.99万元。
思铂睿锐·混动两个版本的售价分别为24.99万和26.59万,汽油版售价区间为17.99万-26.79万元。
“Stay ahead”中文释义为“志在先端”,这是2015年,东风本田明确品牌年轻化方向后,针对年轻消费群体而发起的品牌战略。从2016年数据可得知,这个年轻化战略已经初见成效,截至2016年10月,东风本田销量数据已经远超2015年全年总销量。
年轻化战略赢得的成果让东风本田在年轻化战略上走的更加彻底,可以看到在产品上,近年来,东风本田及时针对产品的外形设计、内饰风格,以及智能化配置不断进行更新,如第十代思域、首款“越级掀背车”竞瑞等年轻化车型。
而新杰德与思铂睿锐·混动的到来,进一步完善了东风本田年轻化产品阵营。
重返年轻的新杰德
从杰德开始,可以说东风本田明确了品牌年轻化方向,其意义不言而喻。作为一款介于轿车与MPV之间的新概念轿车,杰德凭借年轻的造型、惊艳的颜色打破传统车型的5座/4 α版本空间理念,自2013年上市以来就掀起了一股风潮。吸引了许多年轻群体认可与关注,所创下的最好成绩是一个月7,541辆,为杰德积累了不错的口碑。
由于没有推出新车,自2015年杰德销量在波动中有所下滑。2016年1-11月销量仅为2.97万辆不说,相比上一年同期同比下滑了35.79%,但截至2016年11月,东风本田销量已达106.35万辆,超越了丰田97.22万辆的销量,实现了近50%的增长,与之相比,杰德的表现稍显落寞。
对于此时的杰德来说,推陈出新势在必行,这不仅体现了东风本田品牌年轻化战略,也或将能助力杰德重返辉煌。
改款后的杰德主要是对其外观造型进行了升级,启用最新的家族式设计,相比现款车型更加具有科技感,首次引入了1.5T动力总成,产品整体更加年轻化,符合“Stay ahead”的年轻化理念,也更跟得上与思域、XR-V、哥瑞的步伐。
但摆在杰德面前的挑战是,这两年大五座两厢车在崛起,而在七座车市场,中大型SUV与MPV市场成为了主力军,而杰德作为跨界车型,六座杰德定位是否会显得小众?
陈斌波认为,市场在不断变化,大五座与七座市场在增长,未来中间的六座车市场也一定会慢慢崛起,这与SUV细分市场的发展路径一样。随着消费升级,中间市场一定是最符合年轻人需求的。
根据本田2020年在华计划,其混动车型占比要达到50%,未来多款混合动力车型将被推出。今年广汽本田先推出了雅阁混动版,此次发布的思铂睿混动版也是产品矩阵之一,对于东风本田来说,意义不一般,这是东风本田旗下首款国产新能源产品。
混动版思铂睿与汽油版思铂睿在外观上几乎相同,新车最大的亮点在于搭载的是与雅阁混动版相同的本田i-MMD双电机混合动力系统,由2.0L阿特金森循环发动机、动力控制单元、高功率电机以及大容量锂离子电池组成,可在纯电动、混动、发动机直驱三种模式间进行无缝切换。
据了解,搭载这套混动系统的思铂睿锐·混动车型,其官方油耗成绩为4.2L/100km,比现款2.0升车型6.9升/百公里的数值降低了40%以上,而兄弟车型雅阁混动百公里油耗为5L,在当前排放法规愈加趋于严格情况下,思铂睿锐·混动出色的油耗表现,提升了产品竞争力,能够赢得一定市场。
而与主要竞争对手丰田凯美瑞双擎等同级别车型相比,综合配置与外观设计,凯美瑞都到了一个该换代的时候,而思铂睿混动更加年轻化,相比之下其吸引力更大。
导入除思铂睿混动版,意味着东风本田启动新能源车型国产化计划,除了混动车型,记者在发布会上得知东风本田首款纯电动车的信息,据悉,这款车是东风本田自主研发。这将意味着东风本田在新能源领域的更进一步发展,也有助于东风本田完成2020年乘用车平均5.0L/100km的油耗目标。
思铂睿锐·混动如何“混”动B级车市场?
2016年广州车展期间,陈斌波接受媒体专访时表示,未来希望通过思铂睿锐·混动、思域、CR-V及XR-V两款SUV车型,东风本田在中级车、中高级车、及SUV形成三大支点。
但基于目前思铂睿汽油版在市场的表现来看,想在中级车市场形成一大支点,对于东风本田来说是一项挑战。
在猛烈价格战冲击下,B级车市场已经不再是“利润奶牛 ”,市场留给思铂睿的容错空间已经不多了。
而且值得注意的是,在混动车市场,形势也不容乐观。据了解,在美国2016年1-8月份,油电混动累计销量下降了14.4%。在国内,据汽车产经网统计,油电混动市场主力车型凯美瑞双擎今年销量529辆,同比下降31%,累计同比下降11%,截至2016年11月增速下滑11%。
此外,从长期来看,国内新能源政策更偏向纯电动,在这种不太乐观的形势下,未来思铂睿锐·混动又将如何打好这一仗呢?
陈斌波向汽车产经网表示,思铂睿混动开辟了一片新天地,更强调车型运动性能,更混动更运动 ,而不是简单拼价格打入传统B级车市场。陈斌波认为,未来国内B级车市场混动是大趋势,思铂睿混动抢先布局了这一市场。